二、流量人群变化情况
以下分析以历史数据为基础展开，22年情况不一定完全一致，仅供参考。
用户数据范围:快手APP广告，包括快手主APP和快手极速版
时间口径对比：2022.1.31~2022.2.6（春节假期)VS 2022.1.8~2022.1.14(平时)
从快手广告投放平台用户量级来看，1月17日左右寒假开始，用户量级开始逐步增长，周末效应逐步减小，预计除夕当天达到峰值，春节假期较平时工作日涨幅约22%，较平时周末涨幅约15%;2月20日冬奥会闭幕、寒假结束，用户量级和周末效应恢复平时水平。以下是春节假期用户量级具体类别阐述，以比值来描述:
1、从用户性别来看:预计春节假期VS平时工作日&周末，都是男性涨幅高于女性。
性别 |
春节假期VS平时工作日 |
春节假期VS平时周末 |
女性 |
19-20 |
12-13 |
男性 |
24-25 |
17-18 |
总计 |
22 |
15 |
2、从年龄结构来看:预计春节假期VS平时工作日，快手广告投放平台40岁以下群体涨幅较高;VS平时周末，18~30岁群体涨幅高于其他群体;
年龄 |
春节假期VS平时工作日 |
春节假期VS平时周末 |
18-23 |
24% |
18% |
24-30 |
20% |
18% |
31-40 |
18% |
16% |
41-49 |
9% |
7% |
50+ |
6% |
5% |
其他 |
45% |
15% |
总计 |
22% |
15% |
3、从手机价格来看:预计春节假期VS平时工作日， 4k以内手机用户涨幅超过20%;VS平时周末，快手广告投放平台1.5k以上手机用户涨幅基本相当，高于1.5k以X内手机用户。
手机价格 |
春节假期VS平时工作日 |
春节假期VS平时周末 |
0-1.5K |
22% |
13% |
1.5-2K |
24% |
17% |
2-2.5K |
23% |
16% |
2.5-3K |
23% |
16% |
3-4K |
23% |
18% |
4-5K |
19% |
17% |
5K+ |
18% |
16% |
总计 |
22% |
15% |
4、从手机系统来看:预计春节假期VS平时工作日，Android用户涨幅高于iOS用户约4pp;VS平时周末，快手广告投放平台Android用户涨幅高于iOS用户约2pp
手机系统 |
春节假期VS平时工作日 |
春节假期VS平时周末 |
安卓 |
22-23% |
15-16% |
IOS |
18-19% |
13-14% |
总计 |
22% |
15% |
5、从城市等级来看：快手广告投放平台预计春节假期VS平时工作日，三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅相对较高;VS平时周末，三线城市、发展中新线城市用户涨幅相对较高，其次是一、二线城市。
城市等级 |
春节假期VS平时工作日 |
春节假期VS平时周末 |
一线城市 |
17% |
15% |
新一线城市 |
18% |
14% |
二线城市 |
19% |
15% |
三线城市 |
25% |
17% |
发展中新线城市 |
26% |
17% |
潜力新线城市 |
20% |
12% |
总计 |
22% |
15% |
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