王尘宇

01行业视频数据分享

小贷行业跑量视频，主要来自剧情、图文制作、口播

剧情类消耗占比约30%，排名Topl ;该类型视频贴合小贷“生活的用钱场景”和用户痛点，比较容易引起用户关注，起量效果也较为明显;

消耗占比紧随其后的视频类型∶图文制作(大字报)占比22%，口播类占比19%;后期剪辑类(图文+解压+场景拼接）占比42%;

小贷行业，解压视频类型在7月ARPU最高

从不同类型视频的arpu来看，解压类视频排名第一;解压类视频制作较简单，通过趣味性的片头内容吸引停留，再通过文字播报卖点促进转化;

解压视频、采访类、剧情类素材的ARPU，名列前三;

02优秀素材秒级解读—快手竞价广告