王尘宇

dsp账户搭建流程 

●广告账户-广告计划-广告组-创意的基本搭建和基建更新逻辑，按照同主站的一般投放标准进行即可； 

●创建流程与当前创建广告流程一致，试玩广告在组层级上传试玩zip包； 

1、 广告计划 

营销目标——选择“提升应用安装”； 

2、 广告组 

投放范围——选择“快手广告联盟”或“默认（优选）均可；

开启试玩开关，并按照格式要求上传试玩素材包，上传成功后会出现试玩h5链接可查看试玩素材部分效果；

 

出价&定向方式：

与联盟其他投放形式一直，目前支持所有营销目标和优化目标。

3、广告创意 

选择“自定义”—— 创意内容只能选择“竖版视频”或“横版视频”，选择图⽚创意会导致试玩链接失效，其他选项按照实际需要设置，然后点击保存并关闭等待审核；

4、联盟试玩库 ，支持试玩包管理

广告创意层级下方，开启试玩开关（开通白名单后可见），选择已上传的试玩包，点击新建可跳转到试玩包管理平台创建

5、mapi投放流程 

●创建试玩unit时，需要上传playableid，确保dsp界面回显正常 

●playableid获取方法： 

mapi接口上传试玩zip包素材后获取 

dsp页面上传后试玩zip包素材后从界面获取 

通过playableid查询接口获取所有上传过的id 

 

七、试玩广告白名单及扶持 

【白名单&扶持配置】 

●新账户白名单开通与扶持配置同时进行 

●处理时间点：每日11:00-12:00和17:00-18:00两个时段产品会集中处理 

●提报路径：提供加白客户的营业执照、产品名、账户ID、出价、客户考核指标等必要信息给到媒体运营进行加白提报。

【政策支持】 

●5-8月线上专项补贴，对象为全部试玩unit。9月份转线下返点政策（客户整体增量*额外返点） 

●规则说明：补贴平台暂不支持自动识别试玩unit，因为补贴仅对试玩白名单账户生效（试玩白名单账户下非试玩unit无法投放） 

dsp账户优化思路 

优化问题排查要求（对于起量/超成本/掉量等问题，与主站其他产品优化方式一致） 

【不起量问题】 

●当前有专项扶持策略，辅助起量度过冷启； 

●如常规出价仍出现不起量，同一般非试玩广告优化手段一样进行挽救； 

●如对比非试玩广告提高3-5倍出价仍无曝光，可提case到媒体运营处针对性排查； 

【后端效果不达标】 

●同其他非试玩广告一般自查手段和优化策略一致；

【超成本问题】 

●冷启动期同一般广告一样，可以支持超成本赔付； 

●如度过冷启后的超成本问题，同样可以提case到媒体运营处针对性排查