王尘宇

一、7月投放概况

1、7月消耗趋势；

2、分题材数据对比；

3、分操作系统数据对比；

4、快手广告推广流量分布；

5、上新量对比。

7月消耗趋势-整体呈上涨趋势

7月中旬开始进入暑期，消耗对比前2个月上涨15%+ ,工作日与周末消耗差距不大,整体呈上涨趋势。

7月分题材数据对比

TOP3快手信息流广告题材分别为:仙侠、传奇、游戏平台,其中偏重度玩法游戏题材激活成本在50+。

7月 分题材CTR&CVR对比

大盘平均BCTR为0.65%，其中科幻、盗墓题材的BCTR较高。

大盘平均P3TR为28.25%，其中科幻、仙侠题材的P3TR较高。

7月操作系统对比

Android端以roi单出价消耗为主,其次为快手广告推广付费单出价；付费-roi出价、激活- roi出价本月模型有迭代， 深度达成效果提升,可多出价方式搭配提高付费人群触达率。

IOS端分出价占比相对平衡,以roi单出价为主,其次为激活出价,主要是游戏首发带动消耗增长。

7月流量分布

[流量趋势]：以上下滑大屏广告占比为主,其中信息流广告已于6月7日下架，存部分余量；

[趋势解读]：快手开屏广告为游戏行业新增资源位,整体投放效果正向,可增投测试。

不同量级客户日纯新视频数对比

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