中秋&国庆假即将来临，快手广告平台如何助力行业广告主把握住假期流量红利，如何提前储备打造爆款剧集、如何借势抢占更多短剧高质量新用户？
为了更好的帮助广告主轻松冲量，假期实现弯道超车，快手短剧行业推出国庆假期冲量指南，从假期行业流量趋势到专属国庆政策&S级扶持策略，此外更有NATIVE链路新用户破圈工具、运营策略、投放技巧等内容，助力广告加持投放效果，迎接爆量新机遇！
2023年付费短剧行业
传媒资讯行业流量趋势预估
中秋&国庆假期: 9.29-10.6
总结: 假期流量充裕，预计核心期在9.29-10.3，峰值出现在第一天 (9.29)，建议广告主务必提前布局储备基建，抓住假期流量机遇，爆剧爆量。
涨幅比例: 较平日周末约有10%~20%的涨幅、较平日工作日约有30%~40%的涨幅。
短剧专属双重策略保障
锦上添花再攀高峰
专属政策: 本次假期开始享专属政策保障。
爆款剧扶持: 假期期间24H盯盘、S级策略加持，不错过任何爆量机会
短剧专属双重策略保障
锦上添花再攀高峰
新用户专享价-SO破圈工具
产品介绍: 付费短剧NATIVE场景下，当用户为短剧新用户时平台将智能化调优客户对新用户的付费面板，提升用户曝光付费率，是广告主抢占“付费新用户的核心利器”。
SO破圈工具SHOWCASE
破圈:提升10%的付费新用户占比
效果:曝光付费率提升48%-55%、ROI提升22-30%
长效:15%以上新用户选择持续付费并关注快手号看剧
提效能力升级
MAPI:支持订单纬度查看数据
经营者平台:支持一剧多模版能力
产品功能:支持程序化创意
假期运营冲量指南
四大核心点稳扎稳打提效提量
1.基建蓄力
节前至少提前一周: 将投剧集进行[经营者后台上传&审核，放假前保证全部审核完毕;提前储备素材，保证假期期间持续有新素材补给。
爆款剧素材灵感: 近期热门素材多出自于热门剧集 (个别为非热门剧集起量素材)
素材类型:多为混剪素材+高光片段，时长超3MIN。
开场画面: 男频剧开头多以美女镜头吸睛。
重复&低质素材解救: 延审、重复素材不赔付、冗余素材打压提前联系直客申请加白。
2.余额充足
提前充值保证账户余额可支撑假期8天消耗，避免充值不及时影响放量
余额储备：至少为历史账户周末消耗的8-10倍
当日监控:实际消耗到达预算/余额的60%应立即充值
账户预算:尽量全天预算放开投放,限制预算容易影响量级及稳定性
3.出价配比
不同链路下，四种出价方式可结合不同需求场景进行组合调配，达到最理想投放效果。OCPM*ROl，; OCPM*付费
MCB*ROl];MCB*付费，详细配比建议如下:
MCB使用TIPS
新剧: 测素材是否有爆款潜力使用
·少，计划多，素材小，预算(1000-1500 )
·观测2-3小时，如目标成本小于等于该产品名历史成本，该索材可铺常规计划
爆款剧: 快速放量(第一、第二天使用)
阶段一:少，计划[多，素材小，预算 (1000)
阶段二:成本达标一小幅度放预算一观察1-2h成本趋势》如达标持续放预算(不达标降预算&加新素材)
阶段三:成本稳定持续放预算一预算放到5000-1w时可激进向上调预算放量 (成本高不能暂停广告组优先下调预算+新素材)
4.提效工具
SDPA商品库已将“剧集，加入模型特征中
剧名，题材，情节，频道，起始付费集数，单集价格最低充值档位，最高充值档位，推荐充值档位，等...
目标:提升冷启动，快速匹配适配人群。
要求:
1) 必须全量填写:
2) 填写信息必须符合剧本身特征，否则将本末倒置。
SDPA SHOWCASE
商品信息填写完整且正确，VS未正确使用商品库，
冷启动率提升3pp
曝光-付费率提升12%
顺势而为 不断学习 知己知彼 百战不殆
近期大盘爆款剧类型参考
自建链路 :热门剧集多以都市热血题材为主，情节类型多样，大多为男
频剧，新增剧集消耗贡献占比较大。
常规链路:
热门剧集多以都市热血题材、战神归来情节为主，大多为男频剧，其中都市逆袭类近期消耗攀升。
近期大盘热门付费面板参考
自建链路:
热门付费面板多以剧豆为主，其中六组与四组占比均衡，多以中额为主，同时新剧也可以配置高额低折扣面板，吸引用户付费，提升付费ARPU。
常规链路:
热门付费面板多为六组面板，多以小/大额为主，同时新剧也可以配置高额低折扣面板，吸引用户付费，提升付费ARPU。
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