王尘宇

快手广告平台一周快报，让营销变得更简单

1.快手广告平台发布《短剧升级营销解决方案》

近年来，快手短视频广告日趋成为品牌营销的重要载体。日前，快手广告平台发布2023短剧营销解决方案一《剧生万物·重塑内容营销价值》，首次提出快手短视频广告内容营销价值的行业标准。方案指出，快手短视频广告营销能够帮助品牌实现声量热度、受众触达、追剧互动、心智连接、资产沉淀五大核心目标，并进一步结合快手商业产品资源升级、短剧营销实践案例等，为品牌提供全面且高效的短剧营销指南。

针对快手短视频广告营销五大目标，快手以“短剧核心传播域、剧外衍生场域、品牌阵地私域、站外扩圈场域”四维场域共振打通用户全触点交互。其中，“短剧核心传播域”中的互动产品玩法，通过激发用户兴趣，助力品牌深层影响和渗透用户心智，而“品牌阵地私域”中的品牌号、品牌小店等生态功能，则进一步帮助品牌沉淀用户资产。

2.《2023快手酒水饮料行业数据报告》发布

近日，快手磁力引擎推出《2023快手酒水饮料行业数据报告》，洞察快手平台上的酒水饮料行业发展态势与短视频直播内容生态，深度提炼分析用户对酒水饮料的需求变化内容偏好与消费行为等，为相关品牌商家提供更富有价值的营销参考。

3.快手618品牌营销战报来袭

快手618购物节，快手超级品牌日与618大促节点耦合，联合15大品牌，以“夏日入侵”为主题，打造了一场夏日趣味营销活动，让“好的生活，可以不贵”走进夏日老铁的生活。战报显示，品牌自播GMV环比提升720%，全网总曝光破21亿，各品牌在618期间实现了高效的转化。这显示出活动的生意爆发力，品牌通过快手的平台获得了出色的业绩。

超级品牌日活动期间全网曝光超21亿，收获全网热榜30次6大超品品牌推出惊喜脑洞策划夏日入侵]，将品牌新品融入用户生活的各个方面;同时与顶刊杂志合作，进军时尚圈，推出品牌限定色，充满了趣味和独特性的营销活动在夏日引爆用户关注。收尾期，联合行业媒体刀法，发起“物色生长”主题对谈。活动联合8位品牌主理人，联合阐释好的生活，如何触手可及?  使得品牌能够更好地与用户互动，提升用户的参与度。

4.快手电商用一场“夏日入侵” 创造生活仪式感

今年的618，有些不一样。这是消费复苏后首场以电商为主要场景的促销。而经历消费冲击后的大众，对“需要”和“必要”的物质诉求变得理性和挑剔，618不再满足简单的购买欲。让618成为“价格和品质”之外影响大众消费决策的辅助性因素。此背景下，快手电商联合超级品牌日IP，携手珀莱雅、富安娜、iQO0、荣耀、天海藏、Ulike6大品牌，以“高性价比好物+夏日生活场景”的组合，打造了一场创意力、营销力与生意力兼具的618营销战役，以“好物低价”的品质体验为消费加码。

据悉，今年快手电商的订单量同比去年增长近四成，买家数增长近三成，品牌商品GMV同比去年增长也超过了200%......品牌在快手电商实现声量销量大爆发，消费者也切实感受到平台 好的生活 可以不贵的全新沟通心智快手的618是如何在“低价”的生态中突围，以高品质好物释放大众消费潜力，实现增长的呢? 618的超级品牌日作为平台经营切片，可以帮助我们看见相关趋势。