新浪财经作为资深老牌财经新闻平台，自身有着丰富的忠实用户和品牌实力，然而，随着财经市场越来越成熟，360信息流开户客服由竞争、需求等因素带来的行业波动，360竞价给财经市场带来一轮新的变化。
面临着市场需求的机遇风口，与行业同仁的竞争态势，360信息流开户客服新浪财经希望通过360媒体场景生态给用户“所看即所得”的360广告体验，360推广案例以实现更低成本和更高次日留存的营销目标。那么新浪财经是如何来实现此次目标的呢？下面请跟学院君一起来看看吧~
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营销目标
360代运营更低的激活成本
360推广账户开通更高的次日留存
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营销策略
在营销漏斗基础上，深化360广告代运营矩阵特色，360信息流开户登录入口结合5A不同阶段性场景触达，构建场景化沙漏营销模型。
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360竞价开户策略执行
1、吸引>了解：360搜索关键词布局，结合环境需求精准营销内容，缩短用户转化路径。
”奖杯型“路径长影响行动转化，基于热点事件的360广告开户关键词布局，捕获用户即时需求；品直&优然：360开户保证首屏品牌曝光，360搜索开户结果样式装修，内容直观提升点击，单周累积展现105W+。
2、问询>吸引：手助、360信息流等多个场景推进，360广告内容化、内容精准化，降低问询成本。
“水桶型”问询阶段沉积大量用户，通过手机助手多个场景推进，降低问询成本，移动360信息流，“360广告展现形式内容化” 的图文创意，相较于传统大字报的形式，采用名人代言，房产、股票等专业领域指南的内容创意，360推广账户开通点击率能够提升15倍+，“360代运营360代运营场景化” 的视频创意，分别从360推广网站品牌类、收益类、360开户政策行情类等对个角度进行剧本开发，深度打动用户，广告内容化、内容精准化，丰富的360广告投放创意表达刺激用户点击。
3、行动>拥护：物料创意升级，360推广深挖产品优势情感场景培养，形成品牌拥护，增强留存活跃。
“倒置奖杯”缺乏留存和活跃，创意注重长线培养，指导用户习惯养成；360代运营除了定向精准以外，创意引导也能够强化360用户留存，360搜索开户政策深化前端广告创意内容，将高价值信息进行前端呈现，内容先入为主，引导用户直播课程定时观看，提高留存率。
4、拥护>行动>问询：360广告多角度精准定向+定制DMP人群包归因高留存受众。
“漏斗型”用户覆盖不足转化量低，基于360搜索定向技术，以及DMP人群定向，360代运营多角度归因高留存受众留存率上提升近110%。
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营销效果
新投放策略下，针对性优化不同转化场景下的资源流量，360代运营后基于环境、人群特征调整优化物料创意，进而稳定成本点击率明显提升。360代运营激活成本下调近65%，点击率明显提升超过40%。
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