王尘宇

一、精细化快手广告运营——拉动医疗行业增长引擎

1.北京创本文化传媒有限公司

公司成立于2018年，致力于互联网主流媒体营销服务领域，做细分领域的强者，做到行业专业化、媒体专业化，尽最大努力服务好每一个客户。同时创本是一家拥有丰富媒体资源和专业运营优化团队以及创意产出团队的互联网整合营销公司，公司致力于为教育、APP下载、医疗、电商、金融、等各行业提供专业的互联网营销服务，现为快手信息流广告平台核心代理。

2.客户背景——北京某口腔医院

客户背景：

推广产品:种植牙表单搜集

考核目标:表单成本300

定向要求:北京;年龄30+

投放准备及优化:

分析产品

小量测试得出受众人群画像

对受众人群喜好分析

针对受众人群产出素材

3.大健康外循环流量现状

外循环多重版位流量聚合投放，并配合精选主站、极速版提高后端线索有效率，让客户投放既保量又有质量，促进后续客户预算增加。

4.快手广告投放总结

①过冷启动（14天测试期账户全部度过冷启动）：向客户申请账户代运营权限，帮助客户日常搭建及投放中问题解决，帮助账户快速度过冷启动期进入放量阶段。

②后端提升（账户度过冷启动后优化后端线索质量）：提升线索有效率,提供线索先接通率和有需求用户，其次从人群定向方面优化人群质量，排除媒体负向人群包和相应已转化人群，从而优化后端线索质量。

③素材制作（协助客户批量迭代产出优秀跑量素材）：防止客户因为素材数量不足导致账户素材重复度高，计划衰退不能及时补充新计划的情况，做好长期放量的准备工作。

④稳定放量（复制成功经验批量打造头部账户）：定期复盘账户，起量优化经验分享，周维度召开素材分析会议，将客户起量经验、素材制作复制其他客户，帮助账户起量。

5.适用价值

优势一：缩短内容触达路径，智能准确分发，活动强势导流，精确获取线索。