王尘宇

微信搜索广告投放流程

微信搜索结果商品广告，在投放端有两种创建方式：

【商品快投】需在广告层级绑定商品库，需要设置关键词，创意设置与普通搜索创意一致，无需配置商品创意，商品样式和非商品样式一起进行优选。

【商品直投】需在广告层级绑定商品库，无需设置关键词，创意层级只需填写品牌形象和落地页，仅展示商品样式。

1.支持版本

ADQ PC端基础版、API。

2.计划层级设置

①推广目标以下4种推广目标支持DPA：商品推广、应用推广、销售线索收集、品牌活动推广。

②其他计划填写项按需正常设置即可；详情可参考：

3.广告层级设置

①商品快投

◆广告形式：选择“常规搜索广告”。

◆商品库选择开启商品库，同时设置商品库和商品系列（需提前在商品平台接入搜索商品库）。

◆版位：选择微信搜一搜版位。

◆其他广告填写项：按需正常设置即可。

◆编辑广告时，不支持更改广告形式、商品库和商品系列。

②商品直投

◆广告形式：选择“搜索动态商品广告”。

◆商品库：选择商品库和商品系列。

◆版位：选择微信搜一搜版位。

◆其他广告填写项：按需正常设置即可。

◆编辑广告时，不支持更改广告形式、商品库和商品系列。

4.关键词层级设置

①商品快投：需设置关键词。

②商品直投：搜索商品直投广告，无需设置关键词。

5.创意层级设置

①商品快投：与普通搜索创意填写项相同，无需设置商品创意。

②商品直投：只需设置品牌形象、落地页跳转链接、创意名称。

注意：商品box样式标题区域的头像、昵称、跳转链接都是使用广告主填写的信息。

6.数据报告

①商品快投：与常规搜索广告数据报告一致。

②商品直投：商品直投广告，客户未设置关键词，投放侧引入一个虚拟关键词名称：“搜索商品直投关键词”，代表商品直投中的关键词，仅用于披露关键词和搜索词报告，关键词列表不展示该虚拟关键词。