王尘宇

近日，百度广告平台宣布文心一言向全社会全面开放。用户可以在应用商店下载“文心一言APP”或登录“文心一言官网”体验。

此外，还将开放一批经过全新重构的AI原生应用。当下，AI已经是当之无愧的行业风口，AI商用也已成为行业发展趋势。一方面是大模型公司之间的融资和竞争风生水起，不断有新入局者；另一方面，不少基于大模型，针对特定行业、特定场景、更具商业应用的AI训练也已开始，而随着百度文心一言对公众开放，相关的AIGC商用平台的落地在加速。

根据TE智库《企业AIGC商业落地应用研究报告》显示，从应用领域来看，企业更期望在百度广告营销场景和客服场景得到AIGC的加强和支持，分别占比33%和31.9%，成为需求最旺盛的两大场景。事实上，自文心一言3月发布以来，百度广告平台就开始利用文心大模型重构旗下商业产品，专注百度广告营销场景，实现多模态内容生成，突破创意生产力瓶颈，为客户在百度广告营销过程中实现全链路的助力。

1.AI赋能，千面数字人获千面客

百度广告营销的核心是内容，当下消费者只对有品质、有共鸣、能打动心智的内容感兴趣，过去传统品牌内容的产出主体为人，一篇稿件、一张广告海报、一支创意视频的价格不但昂贵，而且周期长而复杂、产出质量均不稳定，难以在创意、创造力、生产效率、预算以及消费者喜爱度之间实现高效平衡。

以百度AI服务的客户成都菡萏怡景装饰设计有限公司为例，公司副总经理肖方运介绍，装修行业是深度定制化的行业，高支出、定制化的特点使消费者决策时间很长，往往都是货比三家。肖方运回忆，几年前一位客户通过百度搜索广告了解到菡萏怡景，工作人员在门店接待时，客户拿出一个记满各种装修公司名字的笔记本，上面详细记录了成都本地多家装修装饰公司的设计亮点、装修方案、材料报价、活动优惠等信息。

为了降低获客的成本，菡萏怡景开始尝试使用百度广告平台的数字人来制作传播内容。

目前，AI数字人平台生成一段视频只需要三步走。第一步输入口播文案、业务点和产品卖点，一键完成口播文案改写，形成多套口播脚本；第二步选择后台免费通用数字人或者定制专属数字人进行视频创作；第三步在简洁易懂的后台选择多样化模板，加入文案，编辑视频，几分钟就可以完成一条视频。通过百度广告AI数字人平台，3分钟采集后即可以生成一个数字人“分身”，口播视频分钟级生产，真正做到了高效高产低成本。

“百度广告营销中有了数字人，就像游戏中开了外挂，技能点瞬间拉满。除了带来丰富的百度广告营销灵感，数字人还能切实帮助企业降本增效，让经营更加稳健。”肖方运表示，现在通过数字人的内容演绎，菡萏怡景不仅提高了内容制作效率，还缩短了内容更新的频率，在不断变化家装市场有了更多紧跟潮流的案例更新，满足不同人的装修需求，“我甚至看到有客户看完我们发布的视频后，当天就来到店里直接下单了。”

随着AI训练成本的逐渐下降，场景化的AIGC商用的大势已不可阻挡。未来，百度广告营销内容创作也必将呈现UGC、PGC、AIGC并存的态势，对百度广告主而言，在百度广告营销内容制作上也将会更加多元化，并逐步向AIGC领域加码。

2.AI是既懂行业又懂营销的“人”

“我们这个行业，既懂百度广告营销，又懂行业的人才少之又少。”面对公司在宣传推广上的难题，廊坊大地木业有限公司副总经理刘辉无奈道。

刘辉介绍，大地木业主要经营的是建筑模板，在建筑工程中的所有环节中，只有墙面浇灌混凝土时才会用到，用于为浇灌的墙面做定型，是建筑行业的上游企业。以往，大地木业会选择在行业展会上展示公司产品和实力，并与百度广告平台合作，适当进行百度搜索广告推广。

的确，生产制造业材料损耗是一项庞大的成本，生产技术的提升不仅可以降低损耗，也对低碳环保做出着重要贡献，这些内容的宣传既可以突出企业优势，也能彰显企业的低碳发展理念。诸如此类的专业内容，在建筑模板生产中还有很多，即使是建筑行业的从业人员，对这些内容的理解仍存在门槛，需要企业负责宣传的从业者帮助解读，产出更易于理解的内容。行业内专业人才的缺失，成为大地木业在企业宣传中的难题。

在百度广告平台AI能力更多地应用到百度广告营销领域之后，基于多年与百度广告营销的合作，大地木业选择在百度AI产品上进行加码，尝试通过生成式AI产出的内容，帮助企业完成宣传。刘辉介绍，目前大地木业正在通过百度广告营销平台，利用智能文案生成、数字人视频等功能帮助企业制作传播内容，且完成度很高。

谈及百度AI，刘辉认为它是“既懂行业又懂百度广告营销的人”。基于百度广告营销数据和策略的模型应用，百度广告平台AI产品在助力企业百度广告营销上往往比通用AI模型更懂行业。这得益于在平台上，应用了文心一言、ERNIE3.0等模型。这些模型具有强大的推理能力和泛化能力，能够根据用户输入的信息和需求，生成符合逻辑和美感的内容，精准掌握企业的宣发需求。

据大地木业相关数据统计，开始使用数字人制作传播内容后，其视频曝光量提升60%，点击量提升160%，咨询量提升215%，转化率维持在12%-15%，对比之前提升150%。刘辉表示，百度广告平台不仅可以实现数字人视频制作，帮助企业降低人员成本，还能帮助大地木业找到传播信息点，通过更有价值的内容完成企业宣传。未来，大地木业在通过百度广告营销擎舵平台提高物料生产能力的同时，也会尝试专属的数字人形象，让AIGC能力与百度广告营销经营一体化。

3.AI时代，人工客服可能不香了

“转人工。”“你是机器人吗？”这是在电商消费场景人们与客服沟通最常见的话术。一般情况下，顾客进入店铺与客服沟通，会先由机器人客服负责接待，处理一些简单的问题，商家会根据店铺属性预设关键词和回答内容，应对顾客咨询，更复杂的问题交由真实的客服人员处理。

机器人客服确实可以处理大多数问题，但简单机械地回复，让顾客感觉商家并不是在真实地服务自己，人工客服作为真实的人类，正常的沟通语境，大大增加了安全感。但在AI时代，人工客服可能也不香了。以河北晟科智能科技有限公司为例，这是一家生产和出售自动贩卖机的科技公司。公司销售部负责人马志芳表示，公司现在已经全部接入基木鱼智能客服-AI机器人，销售咨询的转化率较之前提升了60%。

从消费者心理来看，与自然人沟通可以大大增加真实感和安全感，为何接入基木鱼AI机器人后，转化率反而提升了？对此，马志芳解释，此前公司也采取关键词自动回复加人工客服的模式，但受限于不同客服专业程度、闲忙时段咨询量等因素，顾客的咨询体验也良莠不齐，难以提高咨询转化率；另一方面，人工成本居高不下，也为公司运营带来压力。

在接入基木鱼AI机器人后，不仅可以实现24小时随时线上接待，还可以学习历史对话，优化应答话术。“你会发现，很多我们想不到的回答和追问，AI想到了，这就和咨询者产生了更深度的互动。如果不是我知道它是AI，我都以为自己是在和真人对谈。”马志芳说。

马志芳提到的AI智能客服，来自百度广告营销的“基木鱼”智能商家经营平台。基于文心大模型，链接客服知识库、业务连续性对话、产品内容中心等相关数据，形成及时响应的AI客服。与传统设置关键词信息进行回复的机器人客服不同，百度广告平台AI智能客服拥有更拟人化的多引擎融合对话技术，回复自然，支持意图间跳转和回溯，支持上下文变量继承，并可根据对话内容延展更深层次的交流，引导咨询者留下信息转介销售人员进一步沟通。

值得一提的是，百度广告平台“基木鱼”智能商家经营平台带来的客服体验不仅仅停留在售前，该平台还具备强大的建站能力，可以快捷建立内容丰富的落地页面，同时对业务数据全链路监控，帮助商家了解经营状况。马志芳举例，通过百度广告平台，她了解到有客户把贩卖机放在天桥下面，也有放在半山腰的某个路段，“甚至我能知道，我们卖得最远的自动贩卖机被放在新疆的火焰山。”

从百度广告营销的内容创作到管理，甚至是销售过程中的对话场景，AI已经可以具备可观的完成度。随着AIGC技术在百度广告营销场景应用中的不断深入渗透，一个面对千行百业、智能高效的AI数字百度广告营销全链正在百度落地形成。可预见的是，未来海量AIGC内容对用户、品牌和平台而言，都会带来颠覆性影响，甚至会重构当下的百度广告营销内容格局。

见微知著，睹始知终。在这样的重构下，AI带来的红利，不仅是企业运营方面的助力与优化，更是对内容生产力的价值提升。未来，百度广告推广将持续加码AIGC技术沉淀，深度挖掘客户价值，给更多行业的业务和模式创新带来新的机遇。