王尘宇

使用须知

特别说明

『获取点击数据』能力升级，不再兼容 APP-Open API 方案一，请使用APP-Open MKT API进行转化数据回传。

旧版『获取点击转发能力』与 APP-Open API 方案一计划于10月底全面停止使用。 近期仍可通过修改链接的方式使用旧版『获取点击数据』能力。

使用方式：进入『获取点击数据』页面，将页面链接中『conversion_v2』替换为『conversion』

价值

在微信广告投放系统（以下简称MP投放端）推广APP/H5/小程序时，用户下载APP/进入H5或小程序中会产生对应的转化行为（如下单、资料收集等）。广告主接入转化跟踪能力，回传用户的转化行为后，可以实现2个价值：

微信量化广告的转化效果

接入转化跟踪的推广对象，转化数据可以被量化并呈现在数据报表中

获得微信朋友圈广告智能优化（oCPM/oCPA）的使用权限

转化数据积累后，可以帮助微信广告主获得使用智能优化（oCPM/oCPA）的能力

原理说明

（一）用户点击微信小程序广告之后，通过广告进入落地页，发生相应的转化行为，广告主可以获取发生转化行为的用户。

例如：

1）APP激活：下载安装并激活对应APP后，APP可以获取用户手机的设备号信息，如Android的IMEI、iOS的IDFA信息，设备号信息作为广告主与广告平台共同使用的用户标识；

2）H5电商下单在落地页购买商品或填写相应表单，落地页可以获取该用户的点击ID（clickid），作为广告主与广告平台共同使用的用户标识；

（二）回传转化数据时，需要回传转化行为与对应的用户标识，广告平台会通过用户标识关联到该次转化对应的微信小视频广告点击，从而得到广告点击与广告后端转化的关联。

（三）关联后计算的微信广告效果会呈现在MP投放端报表，并会成为智能优化的数据基础。

回传方式

转化行为数据的回传复用了DMP行为数据回传能力，广告主可以通过以下回传方式回传转化数据：

行为发生环境	回传方式	说明
APP	APP-SDK	app回传的推荐方式：对接简单，回传稳定，不易出问题； 备注：接入后的版本数据，才可回传。
APP	APP-Open MKT API	优点：不依赖客户端版本覆盖，回传可随时调整； 缺点：没有sdk方式回传稳定
APP	APP-Open API 方案一	即将下线方案，不建议使用
H5	H5-JS	对接简单，回传稳定，不易出问题
H5	H5-Open MKT API	回传可控，方便随时调整
小程序	微信小程序广告接入	微信小程序作为电商或销售线索推广落地页，即时转化后回传转化数据
小程序	微信小程序广告接入-腾讯有数SDK	微信小程序作为电商或销售线索推广落地页，即时转化后回传转化数据
小游戏	小游戏-Open MKT API	小游戏作为推广目标，即时转化后回传转化数据。（'小游戏注册人数'，默认使用平台数据，不需回传)
公众号	微信公众号-Open MKT API	公众号作为推广目标，关注公众号，然后在公众号推送的小程序或网页中发生转化后，回传转化数据。

特别说明

1、系统通用：A账号回传的转化数据，以及通过广点通账号回传的转化数据，会根据转化归因逻辑，匹配对应的微信广告数据。因此A账号回传的转化数据可能会归因到B、C等账号，符合归因预期逻辑。

2、避免重复回传：由于系统通用，请务必关注，转化数据通过以上各种方式各种账号回传到广点通或微信广告系统中，每条数据只需要回传一次即可。重复回传可能导致转化量偏高，oCPM成本异常。

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