王尘宇

在流量见顶、竞争激烈、增长受限的大环境下，企业如何找到破局之道，找到驱动增长的确定性？

12月21日，2022百度热AI营销峰会在上海召开。百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰表示，百度营销推广的独家心法是“创新驱动增长”。

百度营销推广平台服务了超百万的中小实体企业，在提振经济信心的大环境下，为它们源源不断地输送流量‘原油’，帮助市场重燃‘引擎’，加速快跑。百度推广平台愿意携手全行业伙伴，通过反馈、通过端到端的优化，做好内容和服务的长效经营，我们不”仅要起开“网红店还要一起做“百年老店”。

作为成立21年的组织，百度营销推广平台正在为实体经济的发展注入科技动力:

四大新产品:百度超级品牌专区3.0、电商、线下服务、B2B行业新产品; 

两大新发布:百度智能商家经营平台2.0、营销内容AI助理团;

两大技术换代升级:新一代用户理解大模型、新一代智能投放大模型。

01内练增长“心法”反馈驱动创新，既要有“书卷气”，更应该有“烟火气”

百度营销推广平台提倡的科技创新，展现出一种富有潜力的新前景，就是为了努力去实现商业逻辑与人文精神的融合。百度营销推广平台倡导从“ 注意力经济”转向以“理性消费”为导向的意愿经济”其深层的涵义实际上就是对人的关怀，关怀生命成长的愿望，体现了“以人为本”的人文精神，超越了旧的传统商业逻辑。----大观学者、华东师范大学紫江特聘教授刘擎

在“反馈驱动创新”模式下，百度营销推广平台持续从用户、客户、合作伙伴的反馈中发现趋势、建立优势、突破创新，最终实现聚势增长。

02 深挖长效经营'“价值”让消费者成为“回头客”，让商家成为“口碑店”

百度营销推广平台从反馈中发现的第一个趋势“理性消费、信任消费”，百度营销推广平台既是用户规模巨大的流量入口，也是离交易最近的决策入口。

用长效经营的思路来做营销，就像现代城市的商业文明，需要投资建厂等前期投入，从长期来看可以实现长期、可持续的回报。---百度集团副总裁,移动生态商业体系负责人王凤阳

百度广告营销一方面用Al技术精准识别用户需求，理解商家的供给能力;另一方面做好长效经营的‘物业’， 让‘反馈’在交易的各个环节发生，让消费者成为'回头客”让商家成为“口碑店”。

用户在百度购物的习惯已逐步养成:支付转化率年同比提升3倍，复购率年同比增长180%。

商业的本质是服务好客户，交易完结不是结束，而是经营的开始。越来越多的客户在百度构建服务和交易闭环，百度广告营销已经成为需求和服务的高效率连接器。---百度副总裁赵强

百度智能商家经营平台2.0:

实现从商域到全场域经营阵地的打造，从单次成交到全周期经营的能力拓展，构建了一套以企业主动经营投入、商家等级提升、多维权益加持的商家成长体系，助力企业经营效果的全面提升。

03外炼技术“利器AIGC推动营销内容“人机共创”营销大模型“换代升级”

百度营销推广平台从反馈中发现的第二个趋势---“营销内容的人机共创”

在2014年，百度营销推广平台就开始了“AIGC文本创意”的尝试，现在:单条创意耗时从30分钟降到4分钟;AIGC文本创意”每天生产14亿条;近7成的企业都用到了这个功能，近三分之一的创意展现都有AIGC参与。

Web3.0的元宇宙营销解决方案，不做“大锅饭也没有“ 低消”;我们为每个客户提供的是“量体裁衣”式的服务，不求最贵、但求最好。---百度移动生态事业群组市场部总经理尹英利

以市场反馈为导向，对两项关键技术进行换代升级。

新一代用户理解大模型将更“懂”用户，具备跨场景、长周期的特点，为企业高效连接潜在用户建立了坚实基础。

新一代智能投放大模型将更“懂”连接，具有全流程、多模态的特点，实现了投放全过程的自动化升级，让企业营销变得更加简单智能。