一、管理您的发现广告系列：预算、定位和报告
借助发现广告系列，您可以在人们有意发掘新的产品和服务时，通过 Google Feed 和他们分享自己的品牌故事。
覆盖面广：只需制作一个广告系列，就有机会通过 YouTube 首页动态和接下来看点什么动态、Google 探索*以及 Gmail 的“推广”和“社交”标签页覆盖高达 30 亿客户。
丰富多样且高度相关的广告素材：在 Google 产品和服务中以原生方式呈现，通过具有视觉吸引力的图片展示您的品牌或产品，以此激发消费者的兴趣。
吸引适当的受众群体采取行动：极广的覆盖面，强大的广告素材展示空间，再加上 Google 对消费意向的精准把握，让您准确预测客户的需求，进而取得成效。
*Google 探索目前不适用于澳大利亚、法国和德国的消费者。
制作发现广告系列后，请务必妥当管理广告系列，以取得最佳成效。
1、等待广告系列渐入佳境
在素材资源和广告内容准备就绪后，广告系列还需要一些时间来逐步提升效果。为此，设置的预算既要能吸引流量，又要能让广告至少投放两周。我们推荐您将预算设置为目标每次转化费用出价的 10 倍，因为我们的模型收集的数据越多，效果就会越好。一般来说，请等待 40 次转化后再对广告系列进行更改。
2、在发现广告中使用自动定位功能
自动定位功能可帮助您覆盖可能会完成转化的新的相关受众群体。优化型定位能将定位范围扩大到您在广告系列中手动选择的细分受众群以外，以寻找您可能错失的细分受众群，进而提升广告系列的效果。
要更改现有广告系列中的自动定位设置，请执行以下操作：在 Google Ads 中，找到您的广告系列并选择它。点击您要为其调整定位设置的广告组。在左侧的页面菜单中，选择设置。在“设置”中，展开优化型定位部分选择相应复选框 ，以启用或停用优化型定位。选择保存。
3、了解您的发现广告系列报告
发现广告系列报告会根据用户看到广告的方式和位置，反映不同的广告互动在多项 Google 产品和服务中的广告效果。因此，报告列反映的是一系列广告互动的效果，如下所示：
深度互动次数：广告在 Gmail 中获得的首次点击次数（您需要付费）。
深度互动率：反映的是用户在 Gmail 中首次点击您广告的次数除以其展示次数所得的比值。
点击次数：将用户转到网站的点击的次数。
点击率 (CTR)：反映的是将用户转到网站的广告获得的点击次数除以其展示次数所得的比值。
平均每次点击费用 (CPC)：反映的是谷歌广告系列的总费用除以将用户转到网站的广告获得的点击次数所得到的比值。平均费用：反映的是广告获得的付费互动的实际平均费用。
互动次数：发现广告获得的所有付费点击次数的总和。此列反映的是广告在 YouTube 和 Google 探索中直接获得的点击，以及在 Gmail 中获得的首次点击。互动率：反映的是广告获得的互动次数除以其展示次数所得的比值。对于 Gmail，此列反映的是广告获得的首次点击。
二、Gmail 广告简介
Gmail 广告系列现在处于“只读”状态，也就是说，广告客户将无法制作新的 Gmail 广告系列，也无法对现有 Gmail 广告系列做出更改。这包括修改任何现有 Gmail 广告。若要继续在 Gmail 上投放广告，我们建议您制作发现广告系列。借助发现广告，您可以将覆盖面从 Gmail 扩展到包括 YouTube 和 Google 探索在内的其他 Google 自有平台，每月触达 30 亿用户。详细了解如何制作和管理发现广告。借助发现广告系列，在 Gmail（和其他平台）展示您的广告。发现广告拥有许多功能，可帮助您管理直接反应广告，操作方式与 Gmail 广告类似。事实上，发现广告提供了 Gmail 广告最常用的功能：
智能出价：使用尽可能提高转化次数或目标每次转化费用出价策略来优化广告系列出价，实现您的媒体营销目标。要使用智能出价解决方案，请确保启用转化跟踪。
受众群体定位：发现广告支持所有受众群体定位功能选项，包括：自定义受众群体、目标客户匹配、再营销和类似受众群体以及有购买意向的受众群体、详细受众特征、人生大事和兴趣相似的受众群体。
原生广告体验：将单图、多图轮播选项用于方形和横向图片，在 Google 产品和服务的原生广告环境中覆盖客户。
覆盖面：借助发现广告，只需一个广告系列即可覆盖多达 30 亿用户，他们在各自喜爱的 Google Feed（包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索）中探索感兴趣的内容和寻找灵感时都能看到您的广告。
1、如何将 Gmail 广告系列迁移到发现广告系列
在使用受众群体定位和智能出价时，您可以在发现广告系列中轻松复制 Gmail 广告系列。为确保迁移成功，我们建议您采取以下措施：
预算：您的发现广告系列预算应高于 Gmail 广告系列的预算。我们建议将发现广告系列的预算设置为 Gmail 广告系列预算的两倍，以涵盖发现广告额外覆盖的人数。
出价：一开始投放发现广告系列时，建议采用目标每次转化费用 (tCPA) 出价策略。请在制作广告系列的过程中按建议出价选择适当的目标每次转化费用；也可以参考过去 30 天 Gmail 广告的平均每次转化费用，并在此基础上提高 20%。借助机器学习，发现广告的效果会随时间的推移而提升，您可以相应降低目标每次转化费用。
定位：发现广告受众群体的选择应与 Gmail 广告受众群体定位保持一致。如果您之前在 Gmail 广告中指定了关键字，则可以根据 Gmail 广告系列中转化率最高的关键字，为发现广告系列创建自定义受众群体。
利用发现广告，您可借助 YouTube、Google 探索和 Gmail 上的各种热门 Feed 覆盖多达 30 亿人。请遵循此最佳做法指南，提升发现广告系列的效果。
Gmail 广告是在收件箱的“推广”和“社交”标签页中展示的一种互动式广告。部分此类广告可展开。当您点击这种可以展开的广告时，它可能会像电子邮件一样展开。展开的广告可以包含图片、视频或嵌入式表单。这类广告可帮助您以更具个性的格式与潜在客户建立联系。本文简要介绍了 Gmail 广告。如要查看指导性文章，请转到制作 Gmail 广告。
2、工作原理
Gmail 广告先以合拢的形式展示。在用户点击广告时，它会启动广告客户的着陆页，或者展开至和电子邮件一样的大小。这种格式可用于实现多种多样的广告目标。根据广告所采用的版式，用户可通过多种不同的方式与展开的广告互动。Gmail 广告包含以下两种格式：
单一商家广告：这些广告每次仅展示一个商家。根据所属的广告系列，这类广告可能会使用不同的素材资源，包括标题、广告内容描述、图片、视频、嵌入式表单、产品信息、价格、评分、点击通话选项、指向应用商店中的应用的链接等。
多零售商广告：这些广告会在广告正文中展示多家零售商宣传的各种产品优惠。每项优惠都会包含产品图片、价格、现有评分以及买家可能看到的其他相关信息（包括优惠条件）。如果用户点击您在广告正文中显示的优惠，系统即会将他们转到您网站上的产品页面。
2.1了解报告和收费
发现广告系列：“深度互动”列报告的是让用户首次打开查看展开的广告的点击。“点击次数”列报告的是将用户从展开的广告转到网站的点击。只有用户与打开完整广告的合拢的前导广告进行初始广告互动（即深度互动）时，您才需要付费。在 Gmail 上投放广告的所有其他类型的广告系列：
单一商家广告：“点击次数”列报告的是用户对广告的首次点击。只有用户点击会打开完整广告的合拢的前导广告时，您才需要付费。
多零售商广告：“点击次数”列报告的是将用户转到网站上产品页面的点击。只有当用户点击会使其被引导至您网站的广告正文时，您才需要付费。如果用户点击会打开完整广告的合拢的前导广告，您无需支付任何费用。
注意：您可以在 Gmail 广告系列中针对酒店及房屋租赁业务类型投放动态再营销广告。您可以在制作或修改 Gmail 广告系列时添加数据 Feed，方法是：点击其他设置（在“预算”部分下），然后选中“使用数据 Feed 量身定制个性化广告”复选框。
2.2可发送电子邮件
许多可以展开广告的用户通过点击星标或邮件底部的蓝色保存按钮，即可保存您的广告。此外，许多用户还可以将展开的广告作为电子邮件转发给其他人。
2.3适合移动设备
Google Ads 会对广告进行优化，确保广告在每次展示时都能呈现理想外观，无论是在桌面电脑、移动设备还是 Gmail 应用中。广告版式会针对移动体验自动优化。如要添加更多效果，您可以从专门的移动选项（例如点击通话或应用推广）中进行选择。
Google Ads 预览呈现的是大多数用户所看到的内容。由于 Android 版 Gmail 和 iOS 版 Gmail 之间的差异、桌面版 Gmail 在不同浏览器之间的差异，以及用户未必会运行最新版 Gmail 移动客户端，因此并非所有用户都会看到相同的广告呈现内容。
3、定位的工作原理
您可以使用业已熟悉的大部分展示广告定位选项，包括兴趣相似的受众群体、有购买意向的受众群体和受众特征等。以下是向特定受众群体投放广告的几种方法：
兴趣相似的受众群体：从这些受众群体中选择，以吸引潜在客户，让他们了解您的业务。例如，宣传运动服装的广告客户可以选择相关的主题（如“健身”和“体育用品”），或者覆盖“保健与健身迷”或“跑步爱好者”之类的兴趣相似的受众群体。自定义的意向受众群体：利用关键字、网址、应用或 YouTube 内容来识别正在研究相关产品或设备的客户，从而通过展示广告系列和视频广告系列覆盖目标受众群体。
自动定位：自动定位功能可以优化您的广告在整个 Gmail 中的定位，进而在人均费用大致相同的情况下自动覆盖原有定位条件无法覆盖的客户。目标客户匹配：您可以根据与 Google 共享的客户数据向相应客户展示广告。详细了解目标客户匹配受众特征：您可以在展示广告网络中覆盖与特定受众特征类别（如性别、年龄段或家庭收入）相关的用户。
有购买意向的受众群体：从这些受众群体中选择，以找到有购买意向的客户，也就是那些正在研究各种产品并主动考虑购买您提供的类似服务或产品的客户。人生大事：覆盖处于人生重要时刻（如搬迁、结婚或大学毕业）的客户。再营销：您还可以覆盖关注过贵公司产品和服务的客户，包括之前访问过相关网站、移动应用或看过相关视频的客户，抑或您名单中的客户。定位到 Gmail 广告的再营销名单在过去 30 天内必须积累至少 100 位活跃访问者或用户，广告才能展示。
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