本文介绍了有关 Apple 的应用跟踪透明度 (ATT) 政策变化的常见问题解答，以及产品变更可能会给 Google Ads 广告客户带来哪些影响。大多数广告客户不会受到影响。详细了解 iOS 14 上所投放广告系列的衡量方式的更新
报表
我看到的应用广告系列报告和 SKAdNetwork 报告之间有什么区别？应用归因合作伙伴报告中还提供哪些指标？
我们将在 2021 年 4 月 30 日前，开始向所有应用广告系列的广告客户提供 SKAdNetwork 报告。SKAdNetwork 报告是广告系列报告所参考的多个数据源之一。详细了解 iOS 应用广告系列方面的最佳做法
应用归因合作伙伴 (AAP) 将有权访问关于 SKAdNetwork 转化数据和应用广告系列转化数据的同样的信息。但是，AAP 不会收到关于根据模型估算的转化的归因声明，因此，您会发现应用广告系列报告、SKAdNetwork 报告和 AAP 报告之间存在一些区别。
对于通过新的网址参数捕获的转化数据，我应该会看到哪些报告详细信息？
使用根据模型估算转化分析法以新参数衡量的转化数据将与以单个 GCLID 参数衡量的转化数据以相同的粒度进行报告。详细了解 iOS 14 上所投放广告系列的衡量方式的更新
采用根据模型估算转化后，我的某些 iOS 应用广告系列是否有可能出现较长的延迟时间？
是，应用广告系列的根据模型估算的转化数据最长可能需要 5 天才会显示，这属于正常现象。除了现有的转化延迟时间，还会出现这种根据模型估算所导致的延迟时间。另请注意，报告近期广告系列效果将会继续受到根据模型估算所导致的延迟时间的影响，您应继续为效果出现波动的情况做好准备。
转化跟踪
当广告互动发生在非 Google 网站上时，新的网址参数会如何运作？广告客户是否需要自己向 Google 发送参数？
在任何网站上实施 Google 的任何第一方代码时，代码都会在检测到来自 iOS 14 流量的广告互动时传递相应的参数。详细了解 iOS 14 上所投放广告系列的衡量方式的更新
在哪些情况下，系统会使用这些新的网址参数？
如果广告一开始是在受影响的 iOS 平台上触发展示，后续转化则是在网站上产生的，系统可能就会显示这些新的网址参数。如果广告一开始是在网络上触发展示，后续转化则是在应用中产生的，系统可能也会显示这些新的网址参数（深层链接）。
如何测试新网址参数是否在正常运作？
在 Google 应用中，点击可将您引导至相应网站的广告。检查网站网址，看看参数“?wbraid=”是否显示。
SKAdNetwork 转化价值将对应用广告系列产生何种影响？
SKAdNetwork 转化价值可以帮助您衡量广告系列的效果，并且我们将在未来几个月内推出更多功能，以将转化价值纳入广告系列优化中。
除了集成 SKAdNetwork 之外，在我的 iOS 应用中添加 Google Analytics for Firebase SDK 有何好处？
除了为您的应用注册 SKAdNetwork 归因之外，Google Analytics for Firebase 还有以下好处：
1.自动衡量接受跟踪的用户的关键互动，例如首次打开和应用内购买。详细了解自动收集的事件
2.您可以实验以铺垫消息来向用户说明为什么应选择个性化广告。
3.确保您的广告系列与 Google 即将推出的创新隐私保护措施相兼容。
4.帮助您统一应用和网站中的数据。详细了解如何为网站和/或应用设置 Google Analytics（分析）
表现
如果投放的以提高安装量为目标的应用广告系列超过建议的 8 个，会有什么影响？
建议您将每个 iOS 应用的应用安装广告系列合并为 8 个或更少，这样会有助于在 SKAdnetwork 的广告系列限制内获得最佳效果。投放的广告系列不超过 8 个，即可确保每个广告系列都有足够的转化信号。尽管这并非硬性限制，但每个应用超过 8 个广告系列会降低广告效果，并影响 SKAdNetwork 报告。详细了解 Google 如何帮助应用开发者为 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新做好准备
根据模型估算转化
如果广告互动和转化之间没有共享标识符，或者无法衡量转化，Google 如何根据模型估算转化？
我们根据是否能够观察到该广告与转化之间的联系，来对广告互动进行区分，然后从可观察组中找出一组行为相似的用户，并计算他们的转化率。此外，我们还会分析其他因素（包括设备类型、时段和操作系统），以便评估相似度。
我们训练机器学习模型来确定与广告进行了互动的所有用户（甚至是因浏览器或操作系统限制并不会直接看到的用户）的转化可能性。我们会针对每位广告客户的具体业务需求来应用这些培训技术。然后，我们会利用来自其他校准信号（例如，历史转化趋势）的数据来验证我们的模型是否具有代表性。详细了解根据模型估算的在线转化
Google 会使用哪些信号来根据模型估算转化？
每个模型略有不同，使用的信号可能包括：设备类型、转化类型、时段、国家/地区和浏览器。详细了解根据模型估算的在线转化
出价
针对 iOS 的这些新的效果衡量解决方案对我的出价有何影响？
我们的出价系统依赖于用于收集数据的效果衡量解决方案，如全局网站代码 (gtag.js)、 Google 跟踪代码管理器 (gtm.js) 和 Google Analytics for Firebase。在我们开发新的效果衡量解决方案（如根据模型估算转化）和新的网址参数时，我们会密切监控其对出价系统的影响，并做出相应调整。
使用智能出价的广告系列将继续根据可用的最准确衡量数据来设置出价。不过，为了迎接上述更改，我们建议您密切监控针对 iOS 流量投放的所有广告系列的效果和投放情况。如有必要，您还可以调整预算和智能出价策略的每次转化费用或广告支出回报率目标值，以便达成您的目标。例如：如果您希望提高支出，可以根据需要提高每次转化费用目标值或降低广告支出回报率目标值。
如果您投放的应用广告系列采用了“目标广告支出回报率”出价策略，则应立即改为“目标每次转化费用”出价策略。详细了解 Google 如何帮助应用开发者为 Apple 的 iOS 14 ATT 政策更新做好准备
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