王尘宇

一. 目的    

1.  为了保证客户360广告内容符合国家的相关政策、法律、法规；    

2.  为了保证客户360广告内容最有效的展现在客户的目标人群面前；    

3.  为了推动360网络营销行业的健康发展，规范客户的推广行为，保证网民和合法企业的共同利益；    

二. 医疗相关行业限制规则

广告法提交准则

一. 基本准则    

1.  360广告内容中不得使用中华人民共和国国旗、国徽和国歌；    

2.  360广告内容中不得使用绝对化用语（包含但不仅限于：“最”、“第一”、“国家级/省级/市级”等）；    

3.  360广告内容中不得含有反动、淫秽、迷信、恐怖、暴力的内容；    

4.  360广告内容中不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；    

5.  不得以新闻报道的形式发布广告；    

6.  360广告内容中不得出现虚假广告产品，涉及夸大、夸张宣传，误导公众的产品内容；    

7.  360广告内容中禁止出现真人效果对比图；         

注：健身类客户除外：        

(1)  健身类客户（定义）：运用科学的运动方式和方法，以达到健美肌肉、塑造形体、增长体力、改善健康等效果的客户；        

(2)  广告内容中必须有“风险提示语”，需体现以下 2 点内容：        

1)  无法确保适用所有人群；        

2)  无法确保达到广告图中效果；    

8.  360广告内容中禁止出现宣称针对“0-6 个月婴儿”或“可替代母乳”的相关型号奶粉（例如：“一段奶粉”、“初段奶粉”、“初阶奶粉”等）；    

9.  360广告内容中不得含有封建迷信内容；    

10. 360广告内容中不得涉及时事热点问题：“十九大”等相关内容；    

11. 360广告内容中不得含有违反社会公序良俗用语（例如：别哔哔，有种来一局等）；    

12. 360广告内容中不得涉及与政法机关制式相同或相似的服装服饰（包括但不仅限于真人、动漫及cosplay 警察服装服饰等）；    

13. 360广告内容中禁止出现以下形式：

    

14. 不得悍勇法律、行政法规规定禁止的其他情形；    

二. 360广告涉及需提供的资质证明文件    

1.  若360广告内容中涉及“官方”、“官网”字样，则需提供证明文件：

《ICP 备案证明文件》（ICP 截图中需包括完整的 URL 框架、国徽、左侧查询栏和查询结果，加盖360推广主体红章，注明“与网站一致”字样，且“主办单位名称”需与《营业执照》中推广主体保持一致）；    

2.  若360广告内容中涉及注册商标，则需提供《商标注册证》或《商标权利人授权》；    

3. 若360广告中使用名人肖像或者名义，则需提供《名人授权书》或《名人代言合同》;若涉及国外名人，则需按照相应行业出具其所在地政府颁布的资质文件，并出具中文翻译版本：

需体现法人签字/360推广主体公章、翻译公司红章及注明“与原件一致”字样；    

(1)  名人授权书：需体现名人代言内容、名人签字、360推广主体公司名称、有效期、360推广主体红章及注明“与原件一致”字样，且文件中不得体现为仅此一次活动代言；    

(2)  名人授权合同：每一页需注明“与原件一致”字样，合同内需体现名人代言内容、推广主体公司名称、推广主体红章、齐缝章、有效期和名人签字，且文件中不得体现为仅此一次活动代言；    

备注：若无法提供《名人授权书》或《名人代言合同》，则需提交免责声明及各大媒体相关视频（需提供名人姓名、活动期限、活动指向页面及免责声明，声明内容需体现：客户在360 推广使用名人代言推广，若出现一切法律纠纷以及不良影响与 360 无关，且需阐明名人与客户公司之间的法律关系）；    

3.1 直播平台类：若360广告内容中涉及主播肖像或名义，则需出示《360直播平台类推广承诺函》（详见附表内容）；    

4.  若360广告中使用原创动漫形象，则需提供原创的证明文件；若非原创，则需提供原创的授权；    

5.  若360广告中涉及影视作品，则需出示相应资质文件（注：“票务”、“出版”、“发行”、“音像制品”类行业不予限制）：    

(1)  版权方或制片方资质文件（详见表格中内容）；    

(2)  版权方或制片方给予360广告主的《授权证明文件》；    

注：若《授权证明文件》中“授权性质”体现为“独家授权，且不可转授权”，则不可再次转授权；

    

6.  若广告中涉及通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，则需提供《信息网络传播视听节目许可证》；    

7.  教育培训机构类行业：360广告涉及名校信息，需提供相关证明文件（例如：授权证书、合作证明等）；    

8.  游戏类行业：需提供游戏版号；    

9.  若360广告中涉及“专利”、“独创”字样，则需提供相应的《专利证书》，不得使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告，且必须标明“专利号”和“专利种类（包括三类：发明专利、实用新型专利、外观设计专利）”；    10. 涉及产品和服务获奖或获其他荣誉的，需提交本届、本年度或者数届、数年度连续获奖的证书，并必须标明所获奖或荣誉的“级别”、“内容”、“获得日期”及“颁奖组织”；    备注：资质证明文件要求：提供本条规定的证明文件复印件，需加盖证件持有单位的印章；    

三. 360广告需标注内容    

(一) 通用行业标注内容    

1.  若360广告中表明推广商品、提供服务附带赠送礼品，则需标明赠送的“品种”（注：”药品”、”医疗器械类”、”酒类”商品不得作为奖品或礼品）；    

2.  若360广告中商品及服务含有中奖、抽奖信息，则需在广告中说明最高奖品价值/最高奖金额不得超过 5000 元；    

3.  若360广告中使用排名、数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，则需提供来源、标明出处；    

(二) 特殊高危行业标注内容    

1.  化妆品类    

(1) 360广告表现形式不得含有以下情形：    

1)  化妆品名称、制法、成份、效用或性能不得涉及虚假夸大；    

2)  不得宣传医疗作用或使用医疗术语；    

3)  不得含有贬低同类产品内容；    

4)  不得使用绝对化语言；    

5)  不得涉及化妆品销量方面的数据；    

6)  不得违反其它法律、法规规定；    

2.  金融类    

(1) 360广告内容中必须有风险提示语；    

(2) 360广告内容中不得体现对于未来效果、收益或者相关情况作出保证性承诺；    

(3) 360广告内容不得违反其它法律、法规规定；    

3.  食品类    

(1) 360广告表现形式不得含有以下情形：    

1)  不得含有绝对化语言；    

2)  不得宣传医疗作用或使用医疗术语；    

3)  不得违反其它法律、法规规定；    

4.  酒类    

(1) 360广告表现形式不得含有以下情形：    

1)  不得含有未成年人的形象；    

2)  不得含有饮酒的动作；    

3)  不得含有表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动；    

4)  不得含有鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒；    

5)  不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或者暗示；   

6)  不得含有关于酒类商品的评比结果；    

7)  不得宣传医疗作用或使用医疗术语；    

8)  不得违反其它法律、法规规定；    

5.  房地产类    

(1) 360广告内容需标注内容：    

1)  房地产360广告中若对价格有表示，则应当清楚表示为实际的销售价格；    

2)  房地产360广告中若涉及房地产价格评估，则应当标明“评估单位”、 “估价师”及“评估时间”；    

3)  房地产360广告中若涉及贷款服务，则应当标明提供贷款的“银行名称”、“贷款额度”及“年期”；    

(2) 360广告表现形式不得含有以下情形：    

1)  不得含有升值或投资回报的承诺；    

2)  不得出现融资或者变相融资的内容；    

3)  不得用时间表示距离；    

4)  不得含有对于规划或建设中的市政条件作为误导宣传的内容；    

5)  不得含有能为入住者办理户口、就业、升学事项的承诺；    

6)  不得违反其它法律、法规规定。    

6.  医疗机构类（注：针对中小客户“比翼”、“凤舞”）    

(1) 360广告表现形式不得含有以下违禁内容：    

1)  不得涉及表示功效、安全性的断言或者保证；    

2)  不得涉及说明治愈率或者有效率；    

3)  不得涉及与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；    

4)  不得涉及利用广告代言人作推荐、证明；    

5)  不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；    

6)  不得涉及保证治愈或者隐含保证治愈的；    

7)  不得涉及宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；    

8)  不得涉及淫秽、迷信、荒诞的；    

9)  不得涉及贬低他人的；    

10) 不得涉及利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；    

11) 不得涉及使用解放军和武警部队名义的；    

12) 禁止利用新闻形式、医疗资讯服务类专题节（栏）目发布或变相发布医疗广告；    

13) 有关医疗机构的人物专访、专题报道等宣传内容，可以出现医疗机构名称，但不得出现有关医疗机构的地址、联系方式等医疗广告内容；不得在同一媒介的同一时间段或者版面发布该医疗机构的广告；    

14) 不得涉及傍名牌，如 xx 医院附属医院、xx 医院定点合作医院。 

附表：《直播平台类360推广承诺函》

《直播平台类360推广承诺函》

 奇虎 360 公司：    

承诺人奇虎360推广账户 

ID/订单号：    

承诺人公司名称：    

承诺人360推广网站域名：    

本承诺人在充分知悉并自愿接受奇虎 360 公司推广服务规则及其相关规定的前提下，谨作出以下保证及承诺：    

承诺人保证，承诺人所提供之任何及全部推广素材，如涉及任何知识产权及/或一般人身权利（包括但不限于公民个人肖像权）均已通过协议等方式取得了权利人之合法授权，即承诺人有权将可能涉及第三方知识产权及/或一般人身权的素材用于承诺人平台/产品在奇虎 360 公司【平台名称】的推广。    

承诺人承诺，无论承诺人是否违反前述保证，如奇虎360公司因使用承诺人所提供360推广素材引发任何纠纷，承诺人应当负责及时妥善处理；如给奇虎 360 公司造成任何损失，承诺人将承担全部赔偿责任。    

本保证函自【具体日期】生效，并于承诺人与奇虎 360 公司合作终止之日起两（2）年后自动失效。

承诺人：（公章）

法人代表：xxx