王尘宇

“磁力学堂致力于成为营销知识分享领域的领先平台。未来，我们将继续携手快手内外部营销专家，让内容更有用、体系更敏捷、让营销更简单。”快手磁力引擎磁力学堂的执行院长刘晓智在快手2021磁力大会“学堂论道”环节上这样说。

在快手2021磁力大会的“学堂论道”环节中，快手科技副总裁余敬中、加多宝集团品牌管理部总监陈霞、新周刊副主编何雄飞以及快手时尚达人徐杉，分别从快手平台、品牌伙伴、行业洞察方及达人主播的不同角度对“新市井商业”进行了讨论。

平台和行业的“甲方感”更强些，期盼用“文火慢炖”的风格打造更有信任感的社区，做好“市井”中的生意；品牌和达人的“乙方感”更重些，他们虽有很强的“卖家”属性，但在用户为王的时代，更是商业市场与消费者的连接桥梁。

快手磁力引擎磁力学堂的执行院长刘晓智在磁力大会现场不仅揭开了这期“学堂论道”的序幕，还一手打造了磁力学堂从内到外的全新升级。

一字之变，变化万千。如破茧重生的蝴蝶，飞翔的方向只有亲历者知道。

01、从表到里 

 全新包装、课程、讲师、官网 

 让营销更简单  

从2020年8月诞生之初的“营销学院”，到进一步贴近商业化属性的“磁力学苑”，再到如今焕新升级的“磁力学堂”，刘晓智一直带领磁力学堂的同学们专注于快手磁力引擎旗下的营销学习与培训认证工作。

本着“让营销更简单”的理念，为学员提供以短视频与直播营销为核心的学习成长解决方案，帮助其提升营销能力。同时通过与行业专家共创的方式，输出行业洞察、创新方法论，推动行业升级。

为了让学员们触碰更广阔的知识海洋，磁力学堂倾力打造了由专家委员会、创意顾问、讲师天团组成的全新讲师阵营。

场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声，清华大学新闻与传播学院教授沈阳，中国传媒大学广告学院资深教授黄升民，新生代财经作家、“进击波财经”主理人、湃动品牌传播咨询CEO沈帅波，知名趋势专家兼知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超等行业知名营销专家、学者、KOL，将重点进行趋势研究、输出行业前瞻性洞察、研发营销方法论，推动营销行业升级的干货将源源不断地输入磁力学堂内容库。

胜加集团COO兼胜加广告CEO马晓波、广告门CEO劳博、TOPic&Loong创始人兼CCO龙杰琦、北京天与空CEO张峰荣、之外创意创始人兼首席创新官郑大明等行业知名4A公司或创意热店负责人、创意大咖组成，分享营销行业最新趋势、创意方法论，并对学员进行创意指导。

不仅如此，磁力学堂还邀请到了快手商业化内部各业务线“领头人们”，快手磁力引擎销售副总裁胡嫣、快手磁力引擎副总裁王帅民、快手磁力引擎电商营销运营副总裁稳国柱、快手磁力引擎电商营销渠道总经理王芳等20多位业务大拿纷纷入驻学堂，他们将和全新入驻磁力学堂的专家大咖们一起，提供更加丰富、全面、优质的营销方法论和实操课程，帮助每一位学员更加深入地了解快手商业化。

同学们学习的重要入口，磁力学堂的官方网站也进行了全新升级。

优质课程、精品栏目入口更加明确，首页点击直接进入课程，第一时间查看重要信息；专家委员、创意顾问信息一览无余，重磅讲师立刻知晓，学习目标更明确；官网下方还有快手磁力引擎产品一键跳转，完成学习即可马上投入实战。

从LOGO、slogan，到讲师库和官方网站，磁力学堂的焕新升级不仅限于“表”，更深入了“里”，目的很明确——让学习更高效，让知识更优质，“让营销更简单”。

02、讲师认证计划蓄势待发 

 搭建品牌、讲师、学堂三方交流平台 

2021年年末，磁力学堂即将重磅发布“2021年度快手磁力学堂官方讲师认证计划”，该计划致力于为行业输送更多专业复合型人才，引领行业持续快速发展。

该计划将搭建起“四阶认证讲师体系”，拥有完整的考核制度、职责划分及晋升体系。讲师在认证成功后将不仅限于负责快手系列公开课，还将结合快手优质资源共同完成行业报告研究，参与高级认证论文答辩会评审和快手组织的行业高端研讨会，获得受到行业认可的认证资质。

未来，通过快手磁力学堂、快手营销认证微信公众号即可参与报名，并第一时间获取磁力学堂认证讲师相关信息。

在聚焦短视频直播营销人才培养的同时，磁力学堂还在持续加深与合作伙伴的联系，进一步深入行业，挖掘更多实践真知。

例如，创业黑马是中国领先的产业加速器集群，品牌覆盖千万中小企业，磁力学堂与创业黑马达成直播课专项合作，向企业的创始人和操盘手们提供短视频直播营销干货。

一方面将具备“快手属性”的知识传递给更多企业和品牌主，提升快手磁力学堂行业认知度，为将来更多次的“攒场子”打好基础；另一方面也能够刺激品牌反哺学堂，在面对面的接触中收集更多宝贵的“用户原声”，提升学堂内容的实用性。

在今年10月开展的“品牌说”系列专访中，磁力学堂将目光聚焦在快手各个垂直赛道领跑者身上。从品宣策略到快手直播推广运营，从选品方法到达人筛选，品牌主们知无不言，讲述了宝贵的实战经验。

我国奶酪行业头部玩家之一的妙飞食品向磁力学堂分享了其品牌自播与代播的战略经验，强调了“ROI不是全部，让更多消费者了解品牌才是根本诉求”的“品牌先行”策略；快手平台食品领域领跑玩家四川白家阿宽食品分享了其快手特色品牌营销打法，展示了快手头部合作品牌对平台属性的精准分析和把控。

更早一些落地的“游学计划”，探访了中国领先的大数据短视频营销解决方案供应商云想科技，用镜头探秘“爆款短视频制造基地”，深入了解云想作为短视频创作领跑者的“科技驱动为本”理念。

最终，沉淀出适用于视频制作层面的“三力矩阵-视频生产模型”与“三力视频架构策略”两大方法论，并与云想科技的业务骨干们合作完成了短视频脚本制作、短视频编导入门相关的针对性课程，达成了长期的师资合作，向优质代理商成功“取经”。

磁力学堂在横向进行课程层面多维扩容，覆盖快手推广营销、行业趋势及方法论、IP大师课、优质创意等课程，帮助学员更快成长。纵向持续提升研究高度，输出行业前瞻洞察，引领营销新未来，帮助学员提升认知快人一步。