第一章 总则

 

一.   目的

1. 为了保证推广客户在奇虎  360 导航推广内容，符合国家的相关政策、法律、法规；

2. 为了保证推广客户的推广内容最有效的展现在客户的目标人群面前；

3. 为了推动网络营销行业的健康发展，规范客户的推广行为，保证网民和合法企业的共同利益；

第二章 导航首页默认开屏客户提交规范

 

第一节 客户准入规则

序号	限制类别	限制规则
1	客户要求	满足以下其中两个要求即可： A.上市公司（需提供股票代码等相关证明信息）； B.网站品质：需满足 Alexa 全球排名 40 万以内； C.客户投放过导航首页哇塞/名站/酷站/左侧浮图/电梯图/右下角浮窗资源位； D.客户拥有品牌直营天猫旗舰店，且开店需满足 3 年以上； E.知名传统线下品牌客户（例如：老字号等）；
2	行业要求	禁止投放行业为： (1)     医疗类（包含：药品类、医疗器械类、医疗机构类、医疗咨询平台类）； (2)   成人用品类； (3)   保健品类； (4)   殡葬服务类； (5)    宗教用品销售及其他宗教类； (6)   招商加盟类； (7)    游戏平台类（注：推广单一游戏不作限制）； (8)   云购类。

第二节 素材提交准则

 

第一部分 产品特殊要求

1. 整体要求：尺寸 1904*360，仅支持 PNG  格式（支持透明），文件<250K；

2. 背景要求：整体样式呈开口向上的弧形，弧形上方区域透明。背景必须为浅色调（可适当加入纹理或 花纹修饰使图片更美观），弧形区由下至上渐变半透明,与导航首页融合无缝过渡。背景色严禁黑色、 红色、杂色等艳色系和深色系与导航首页不搭配的颜色出现；

3. 广告主体内容要求：主体广告内容位于正中间 1000*215px 范围内（可点击区域），弧形中间部分设 计最高 175px，主体商品、代言人等样式可以略微超过弧形背景区域以达到层次美感，但整体预览展 示效果不能遮挡名站前四行（第 4 排前 5 个客户要求完全不能遮挡，第 6 个客户可遮挡一部分。参照 物 13 寸笔记本，分辨率  1366*768）。建议在广告内容下方提供“引导性按钮”以提高点击率；

4. 文字要求：需提供简短、明确、有力的促销标语。由于播放在   7  秒后自动关闭，文案描述必须精炼，

断句清楚，中心突出。字数在  15-18 个汉字以内，不能有标点符号。主广告语最大字体不得超过 48

号（以微软雅黑字体做参考），副广告语最大不能超过 36 号（以微软雅黑字体做参考），保留适当 的行间距以便于阅读；

5. 品牌元素：Logo 最大尺寸 160*80px，尽量使用活动型的 Logo 提高美观度，Logo 需精美，不得含 有白色等框形底色，应与广告背景色一致；

6. 落地页要求：广告物料内容元素，需与落地页页面展现的内容、活动相辅相成；

7. 注意事项：主体内容尽量避开“关闭按钮”以免重要信息被覆盖，“关闭按钮”位于主体上方  80px 处，“广告”提示在整个图片的右下角，“广告”和“关闭”标识会自动出现，无需在图片中体现；

8. 所有物料审核均以“系统中的预览效果为主”，参考首页预览环境下的在线效果；

Ø 示例图：

 

第二部分 风控提交准则

序号	素材要求	具体说明
1	网站链接	需确保素材指向页面正常展现；
2	涉嫌非法	不得涉及任何政治反动、色情、暴力、血腥及违反国家法 律法规、奇虎 360  公司政策的相关内容；
3	注册商标	若无相关商标证明或授权许可，则不得涉及注册商标；
4	竞品词汇	不得涉及同行业竞争对手的相关内容；
5	撰写不符	(1)    需确保语句通顺、意思明确； (2)     不得出现无明显主语的“推荐”内容，不得让网民产 生奇虎 360 推荐的歧义； (3)    不得出现无授权的名人、央视等知名媒体相关信息；
6	图片内容无法表达	图片中不得出现语句截断，推广内容无法完整展现的现象;
7	图片清晰度	需确保图片内容清晰可辨；
8	图片误导性	图片中不得出现误导性图标（例如：二维码）。

第三节 素材指向页面提交准则

 

1. 素材指向页面必须体现页眉及页尾（具体示例如下）（注：游戏行业除外）；

Ø 示例：

(1)   页眉：

 

(2)   页尾：

 

2. 需确保素材指向页面直接展示具体内容，不得包含强制注册步骤；

3. 素材指向页面不得出现任何形式的弹窗（例如：QQ  弹窗、广告弹窗等）；

4. 若素材指向页面为单一页面，则需体现“公司名称”和“电话号码”；

Ø 注：单一页面（定义）：网站页面内链接为死链，无法正常点击，子页面无法正常访问。