王尘宇

PART ONE、汽车行业概览

01、车市回暖，汽车销量实现正增长

02、汽车品牌及经销商纷纷加码网络营销

03、汽车广告投放媒介选择多样化，短视频是重要渠道之一

车市回暖，需求仍在，汽车销量实现正增长

2021上半年， 我国狭义乘用车销量同比增长25.6% ,销量在连续三年下滑后强势增长.

网络营销是趋势，品牌及经销商纷纷加码

汽车品牌在互联网广告投入持续增加。下半年新车集中 上市,经销商在网络广告投入增速更快。

多元触点激发用户选择，视频平台是必争之地

2021年线上渠道的重要性均有所增长,如汽车垂媒、网络视频平台、社交媒体等。

汽车广告投放媒介选择多样化，短视频是重要渠道之一

汽车行业广告投放仍主选资讯类媒介,短视频、社交等新媒介也成为汽车广告主投放的重要选择。

视频直播双引擎，帮助用户有效获取汽车信息

近八成用户观看过汽车直播，近九成用户认可汽车直播价值。