百度教育行业营销小课堂系列课程，旨在为各大机构解读教育行业市场环境、行业趋势的变化，并结合百度的核心能力指导行业客户制定合理营销策略，把握营销红利期，取得最优营销效果，了解K12教育在信息流推广的投放。
关键词按词性分类， 根据目标人群使用适合的匹配方式
账户搭建时，需先将关键词按词类划分，词性相同、搜索意图一致的关键词合井到同一单元中，再进行拓词;有助于后续创意，落地页保持一致性和相关性满足。
关键词分类
广告主品牌的关键词：搜索意图明确，转化率高
竞品词：同行业竞对品牌词，意图明确，转化率相对较高
业务词：与所投业务相关的词,有明确教育培训课程或服务的需求，购买意向较高，行业竞争度高
通用词：业务之下的泛词，有一些模糊的意图，可通过投放测试后确定具体购买的关键词
根据词性措建结构
[计划]
根据业务线与广告主特点和实际需要，搭建计划。
[单元]
根据词性分类，词性相同，搜索意图一致的，且业务类型相近的关键词添加到同一单元中。
[关键词]
通过购买不同的关键词，提高关键词丰富度，最大化地圈定潜在客户。
关键词匹配
精确匹配——短语匹配——智能匹配——ocpc新触发
固定目标人群
核心人群：
推荐精确匹配+高出价，精确锁定目标客户
业务人群：
建议短语匹配或智能匹配，略降低出价探索行业潜在流量空间
行业人群：
低出价+智能匹配，探索流量蓝海，同时探索到的高价值词及时提纯调整为精确匹配，提升核心竞争力
潜在人群：
结合0CPC使用进行成本控制，保本拓量
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