王尘宇

连日来，母婴女消费品牌棉花时代上演了一场“连环翻案”。首先，该广告涉嫌侮辱女性，引起广泛批评。第三，一封写有“八行道歉，谷歌推广电话两页营销”的道歉信被指公关不力。回到事情的源头，人们不禁要问，为什么类似的广告不注重价值取向，甚至低俗媚俗？媒体在制作和传播广告时应注意哪些问题？带着这样的疑惑，1月12日，媒体茶话会采访了中国广告协会会长张国华、中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔等资深媒体人。谷歌现在跑食品成本需要多少钱呢？随着互联网的普及，以及精准、高性价比的优势，网络广告迅速崛起，市场份额不断上升。到2019年，互联网广告占比已超过50%。据介绍，2020年全年互联网广告收4971.61亿元，比2019年增长13.85%。

然而，互联网的开放，一方面扩大了广告市场，另一方面也带来了广告问题。比如低俗、违法广告泛滥。“年轻女子后面跟着一名男子，谷歌推广费用随后女子急忙用棉时代的湿巾卸妆。卸妆后，她变得很丑，成功地保护了自己。”“中年男子因为母亲在飞机上头晕，不得不换座位。空姐说他可以付升级费，但那人缺钱。后排的男子帮他开通了15万元的贷款额度，引起了乘客的注意。””一个衣衫褴褛的中年男子拿着一挂猪肉对一位身着空姐制服的美女说：谷歌做推广效果怎么样?我会尽我所能让你过上好日子。但这位美女说，她只关心这个男人有没有360欠条，网上有很多类似的“异国花”。张国华认为，这些广告明显违反了《广告法》的相关规定《中华人民共和国广告法》第三条明确规定，广告应当真实合法，以健康的形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

第九条第七款、第九款还规定，广告不得妨碍社会秩序，不得违反良好社会风尚，不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。因为违法广告被骂不是不对的！谷歌推广代理商但是为什么这些广告能在网上发布呢？甚至洪水？在张翔看来，低俗违法广告频发有三个原因首先，从根本上讲，是企业在利润动机下赢得流量和关注，从而实现品牌效益和广告效益的最大化。这反映了企业法律素质和道德素质的缺失。谷歌现在跑工具成本需要多少钱呢？其次，广告机构和媒体（平台）也应承担相应的审计责任。从广告制作到传播，把关不严、审核不严都会导致问题广告的出现。三是网络广告量大、网络传播速度快，给相关部门的广告监控和执法监管带来了困难。一位资深媒体人士也表达了同样的观点。