王尘宇

百度品牌推广介绍

中国国家大剧院位于北京市中心天安门广场西侧，中国国家表演艺术的最高殿堂，中外文化交流的最大平台，中国文化创意产业的重要基地 。占地11.89万平方米，总建筑面积约16.5万平方米，其中主体建筑10.5万平方米，地下附属设施6万平方米。设有歌剧院、音乐厅、戏剧场以及艺术展厅、艺术交流中心、音像商店等配套设施。

百度营销投放背景

百度营销品牌推广作为国家表演艺术中心，国家大剧院定期上演歌剧、音乐会、舞蹈、戏剧戏曲等门类的高雅艺术精品 ，除对外的品牌形象以外，在线上需要更好的满足用户获取演出信息、预订票务等方面的需求 。

百度品牌广告投放目标

突出品牌形象，并满足用户演出信息查询、在线选座购票、热门演出优先预订及官网寻址需求。

投放方案

国家大剧院使用多链接客户电话样式，多链接展示区域将官网信息、功能前置，成功缩短信息到达路径、同时，模板设置了电话拨打入口，为客户提供直接接触用户的通道，帮助搜集大量潜在优质销售线索。

广告展示

百度品牌广告投放效果

点击率达到65.7% ，多维呈现了演出日历、热门演出等信息， 有效承接了销售线索的获取 。

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