王尘宇

本期文章我们聊一聊跨境电商做SEO的战略。

本文将从四个方面停止讲解:

一、为什么跨境电商要做SEO？

当消费者需要产物或办事时，他们会怎么做？

e-market研究显示，良多消费者尤其是欧美地域的消费者在网购之前会在谷歌搜刮该产物或办事类目标相关信息，寻找商品、网友建议、比力商品特征和其他信息来帮忙他们做出购置决定。

若是你的网站没有呈现在SERP中，那部门主动搜刮的客户可能就和你的网站失之交臂了。让你的产物在浩瀚的收集空间中被人找到就是SEO的用武之地，处理了获取新客户的第一个障碍：让人们拜候你的网站。为电商卖家供给了一种无需付出告白费用即可接触目的受寡的办法。 一旦人们拜候你的网站，就意味着你能够用你高量量的产物、令人着迷的案牍和鼓励动作号召来留住他们，让他们在你的网站上购物。

二、SEO需要优化哪些内容？

电商SEO凡是涉及优化题目关键词、产物描述、元数据、内部链接构造以及搜刮和用户体验的导航构造。

此外，站点上的静态、非面向产物的页面，例如主页，关于页面，常问问题，博客文章，帮忙中心解答，联络页面也需要创建一个关键词列表。

三、SEO战略和施行步调

【1】SEO整体战略

电商网站的SEO是一项艰巨的使命，对包罗大量产物的网站来说更是如斯。需要消耗良多时间停止规划，但你能够通过可靠的战略加快流程。

1. 优先页面：从你网站上获得的流量最多的页面起头。此外，若是你希望人们专注于特定产物（好比热销格式），请起首针对该产物停止优化。

2. 创建工做流：SEO 要求你的网站满足许多特定要求。选择关键字、添加元数据、准确定名图像、添加图像替代属性以及合并相关关键字都属于那一类。

3. 查看合作情况：查看你所在类此外顶级合作敌手网站并查看他们的SEO工做，有助于提拔你的SEO办法。

4. 跟进 CRO：若是人们找不到你网站 (SEO)，你就无法转化他们。 同样，若是在转化环节做得不敷好，那么拜候者就算到了你的网站也不会带来销售额。

【2】SEO战略施行

1. 研究合作敌手

若是你不晓得从哪里起头优化你的网站，研究合作敌手绝对是更好的选择，出格是较大的合作敌手。他们在优化网站那件工作上做了良多的勤奋，从他们的网站上能够看出良多背后的SEO窍门。

起首就是关键词，尤其是需要阐发合作敌手主页以及热门产物页面上的关键词。要若何判断网站能否针对特定关键字停止了优化呢？ 能够借助Moz阅读器扩展法式（Moz browser extension）查看合作敌手在其题目标签中利用的 SEO 题目和描述。

图片来源：Popchartlab.com

你还能够利用 SEMrush 等东西查看合作敌手在天然搜刮和付费搜刮中排名的关键词。

图片来源：crazyegg.com

还能够查看合作敌手的落地页，以便领会他们若何利用指定的关键词来优化那些页面。

2. 主页SEO

主页凡是是大大都卖家存眷的处所，也绝对是网站最需要优化的页面之一，要添加和优化的关键内容包罗：

（1）主页题目标签

SEO 题目标签是搜刮优化最重要的元素之一。它包罗你的网站名称以及你定位的次要关键字词组，要用少于 70 个字符的体例编写。

留意要以吸引搜刮拜候者的体例撰写哦，因为那是他们会在搜刮成果中第一眼看到的呈现形式。

（2）主页元描述

主页的元描述是对你营业的 160 个字符的描述，它也会呈现在题目标签下方的搜刮中，对网站排名没有影响但是能够起到鼓舞人们拜候您的网站的感化。

（3）首页内容

主页上的内容要以明晰简洁的体例展现你的营业和你供给的产物，详细能够参考小U之前发布的《独立站必看，进步转化率的20个网页优化大法!》

（4）简化网站架构

站点架构在搜刮优化中起着重要感化，搜刮引擎机器人将按照明晰的内部链接构造在你的网站上发现您的页面和产物。 搜刮引擎和拜候者的经历法例是确保人们能够在三下点击内拜候所有内容。也就是说从主页起头，他们最多只需点击三下即可拜候网站上的任何产物。

（5）内部链接

内部链接有两个次要目标：通过显示页面之间的彼此关系来提拔搜刮引擎优化；通过鼓舞拜候者进一步摸索你的网站来增加网站停留时间。链接到相关产物或信息丰硕的博客文章能够帮忙改善搜刮引擎优化，并使你的网站更有吸引力。

3. 优化产物页面

产物页面是营业的命脉，需要消耗大量的精神。许多卖家都只写几行关于每个产物的文字，然后抛出图像或视频。但若是想要你的产物更容易被Google找到，你需要丰硕有关产物页面的信息。以下是需要处置的详细项目：

（1）产物名称

例如，若是你卖T-shirt，请务必在产物名称中包罗T-shirt或t-shirt。若是买家在Facebook 或 Pinterest 上分享你的产物，该关键字也会呈现在帖子的题目中。

（2）图像优化

优化图从文件名起头。不要间接把原始名称的图片好比IMG0010.jpg添加到产物页面。图片的定名需要包罗产物名称和次要关键字，例如eastcoast-skinny-jeans.jpg。

图片来源：google.com

四、适用电商搜刮引擎优化东西

Ubersuggest：只需输入与产物相关的关键字。该东西将抓取收集上的各类来源，以获取有关相关关键字、每次点击费用、搜刮量等的信息。

图片来源：keyhole.co

Ahrefs：它十分合适查找指向你网站和合作敌手网站的站外链接。若是有人链接到你的合作敌手，你能够通过向该人发送电子邮件并成立和谐关系来获取指向你本身网站的链接。供给指向他或她的网站的链接，然后保举他们可能感兴趣的高量量帖子之一。

图片来源：charlesfloate

ScreamingFrog：查找你网站呈现的问题，例如断开的链接、贫乏元描述和反复的内容。免费版供给了大量有用的东西，但若是超越 500 个 URL 扩展名，就需要晋级到高级版。

MOZ：竞对阐发利器，跟踪和查找关键字、寻找链接构建时机。