若是您需要进步独立站流量和转化率，站点架构凡是是您东西包中可用的最有效的 SEO 杠杆之一。
然而，很少有 SEO 充实操纵它。
下面是一个大型的已成立的网站，我们比来仅利用本文中概述的 2-3 条原则对网站架构停止了简单的调整。在短短几个月内，流量和转化率惊人地增长了 175%。关于具有潜力的优化不敷的网站，那就像翻开了闸门。
在那篇文章中，我们不只会介绍上面利用的不异战略，还会介绍更多使您的网站阐扬其全数潜力的战略。
内容目次：
什么是站点架构？1.黄金法例：满足用户企图2. 扁平化你的架构（但不要太多）3. 操纵中心页面4. 创建内容单页5. 穿插链接上下文相关页面6. 将高权限链接到目的页面7. 分页、查看全数和无限滚动页面8. 智能多面导航9. 操纵 HTML 站点地图10. 更显眼地链接新内容11. 重新文章到旧文章的链接12.导航面包屑13. 削减链接膨胀14. 分层 URL 构造15.利用准确的锚文本（并改动它）什么是站点架构？
最简单的站点架构就是您的网站页面的组织和导航体例。架构是通过导航和链接构建的，但也涉及其他元素，例如 URL、面包屑、类别页面、站点地图等。一个好的网站架构能够帮忙用户和搜刮引擎找到他们想要的工具。
站点架构还有助于定义内容的相关性和重要性。它能够将用户和机器人引导至您最关键的页面，并供给有关您的内容的信息。
简而言之，站点架构旨在使您的站点尽可能易于利用和理解。
网站架构，若是做得好，有许多积极的 SEO 益处：
更好的页面索引（出格是关于大型网站）更高的排名和流量进步用户参与度当您确定您的网站架构时，看到流量改善、拜候者参与和转换增加是很奇异的。
1.黄金法例：满足用户企图人们在寻找什么？什么重要？那些页面若何彼此联系关系？一个好的网站架构尽可能清晰和快速地为拜候者供给他们想要和需要的工具。考虑来自 REI 的那个例子，那是一个庞大的网站，能够纯熟地办理所有 3 个。
查抄此页面上的所有工做：
该链接和锚文本帮忙人们快速阅读。内容围绕主题和类型停止组织。其他重要页面在导航之外凸起显示。用户企图得到满足，而且在许多情况下超出。而且因为页面之间的关系被明晰地组织起来，搜刮引擎能够更好天文解每个页面并对其停止排名。
通过利用阐发和搜刮数据，您能够轻松找到您网站上的哪些页面：
最常拜候搜刮更佳参与靠近那些性能目标顶部的页面应该凸起显示，而靠近底部的页面能够降低可见度。示例：题目中的“关于我们”链接能否是导航中最重要的链接，而几乎没有人利用它？（例如，若是数据显示转化率很高，则很有可能。）
改良 SEO 站点架构的最快速径是供给以用户为中心的处理计划的导航。
2. 扁平化你的架构（但不要太多）“扁平化”网站架构是指重要页面离主页不太远的网站架构，那意味着导航所需的点击次数更少。
许多 SEO 参考“ 3 次点击规则”——那意味着任何重要页面都不该间隔您的主页（或可能是另一个高权限页面）超越 3 次点击。
下图显示了它的工做原理。想象一下，您的主页链接到 100 个页面，而那些页面中的每一个都链接到别的 100 个页面，依此类推。那意味着登岸您主页的拜候者能够在 3 次点击内拜候多达1,000,000 个页面中的任何一个。
随意利用此图形供您本身利用，并说明出处。
若是每个页面包罗超越 100 个链接，则 3 次点击内可能呈现的页面数量呈指数增长：
每页 200 个链接产生 8,000,000 页每页 500 个链接产生 125,000,000 页每页 1000 个链接在 3 次点击内产生10 亿页更少的点击意味着页面更容易找到，与重要页面（如主页）的“接近度”能够表白页面自己的重要性。
留意：那与其说是规则，不如说是指点原则。在良多情况下，3 单击架构没有意义。也就是说，让重要页面靠近权势巨子页面是个好主意。
您可能会问：为什么不利用完全扁平的架构，并从主页链接所有内容？乍一看，那听起来是个好主意，但有几个十分严峻的原因为什么不该该如许做。
页面上的链接过多有其本身的一系列缺点完全扁平的架构褫夺了您在内容中组织和定义上下文条理构造的时机——那关于搜刮引擎理解至关重要。（我们将鄙人面介绍那两个）若何审查点击深度除非你的网站只要几页，由专人查抄点击深度容易做。幸运的是，大大都现代 SEO 审查软件陈述点击深度（包罗 Screaming Frog、Ryte、Moz、SEMrush等。OnCrawl 有一个出格令人印象深入的内部链接陈述。）也就是说，大大都从主页起头计算深度，那会让它变得困难查看您的整体架构。
为了实正理解你的构造，用你的眼睛看它凡是很有帮忙。两种更流行的可视化东西是WebSite Auditor和Sitebulb，它们能够对链接构造停止易于理解的可视化，例如斯处显示的 Sitebulb。
3. 操纵中心页面中心页面是一个重要的概述页面，介绍了一个普遍的主题或类别，它毗连到子类别和更详细的主题。
中心页面有多种用处：
它们供给了对该主题的快速概述答复用户可能最关心的问题链接到重要的子主题和顶级产物凡是比通俗类别页面更用户友好帮忙成立一个主题的主题权势巨子考虑以下来自Consumer Reports和Moz的中心页面。
更好的中心页面是那些有良多相关链接指向它们的页面，如许它们就能够将该链接权限 (PageRank) 传递给它链接到的所有子主题。
类别页面凡是是天然的中心页面，因为它们凡是已经有良多天然链接权限。它们的关键是通过子类别或帖子/产物列表之外的其他信息来加强您的类别页面。任何相关的重要页面将帮忙您的拜候者始末是链接到的好候选人。
4. 创建内容单页固然中心页面十分擅长毗连亲近相关的主题，但当您将中心页面与内容单页相连系时，实正的力量就会闪现出来。
内容单页是按主题对内容停止分层组织。
固然您能够将中心页面视为事物的中心，但您能够将内容单页视为在阶梯上上下挪动，此中条理构造很重要。
考虑上面的例子。条理构造的每个步调都链接到上面和下面的步调。那有助于用户导航和搜刮引擎更好天文解内容。
内容单页凡是由 2-3 件事慎密组合在一路：
导航，包罗面包屑上下文链接，和网址构造我们将依次讨论此中的每一个，但关于内容单页的重要之处在于您按主题对内容停止分组，并上下组织——从普遍的概述到十分详细的主题。
5. 穿插链接上下文相关页面如今，您已经创建了一个站点架构，该架构操纵中心页面并将内容组织到单页中。下一步是使它们变得如斯强大的原因：
将亲近相关的页面链接在一路。
单页其实不需要简单的上下链接，亲近相关的页面也能够跨链接。那种战略刚好是招致本文开头提到的站点拜候量增加的关键步调之一。
SEO 对此的处置体例差别，但是当它们在单页中共享统一个父级时，将亲近相关的页面链接在一路是很常见的。当产物/帖子/类别相互亲近相关时，那是最有效的。
考虑那个例子，此中主题相关的子中心/类别页面彼此链接。
公允地说，那不是独一的办法。搜刮引擎优化 (SEO) 不竭辩说更佳内部链接战略，但几乎没有达成一致。一些 SEO 喜好尽量削减中心/类别/产物页面之间的穿插链接，其别人则链接到所有可见的内容。
更佳建议：若是它在主题或主题上亲近相关，而且拜候者有兴趣点击，那么添加链接凡是既平安又伶俐。
若是主题过于差别（烧烤架和浴巾），那么将它们联络起来可能其实不隆重。
若是您想摸索好的替代链接战略，请查看以下资本：
6. 将高权限链接到目的页面如今您已经创建了中心、单页和穿插链接，还有另一个区域需要考虑添加指向目的页面的链接。
一个目的网页是您网站上为您的访客拜候的任何页面，长短常重要的。那可能是：
您想从主页推广的销售页面竖井构造深处的高转化率页面一般来说，任何没有很好链接的半重要页面一个很高的权势巨子性网页是有良多链接的权重趋于好的排名和获得高流量的任何页面。
那个设法是将链接权重（和间接拜候者）从您的高权重页面转移到可能链接不敷的重要目的页面。有时那些是快速链接，或者导航中没有的链接，允许您从高权重页面链接到目的 URL。
您若何确定要向哪些页面添加链接以及从哪些页面添加链接？有几种办法：
在谷歌搜刮控造台内部链接陈述为您的顶部1000网址，显示你的原始内部链接数。（专业提醒：若是您的网站超越 1000 个 URL，请在目次级别创建零丁的 Search Console 属性以获得更大都据和详细信息。）包罗Moz、Ahrefs和SEMrush在内的多个东西都能够陈述每个 URL 的权重目标。您能够利用它们来查找高权重和链接不敷的 URL。谷歌阐发（或任何其他阐发软件）能够告诉你哪些页面获得的流量最多，哪些页面转换得很好而且会从流量的增加中受益。关于高级 SEO，您能够利用各类办法计算内部 PageRank，以查找高链接和低链接的 URL。7. 分页、查看全数和无限滚动页面关于具有 100 或 1000 个列表的类别页面，能够同时帮忙扁平化架构同时成立主题关系的 3 种手艺是：
分页查看所有无限滚动最简单且凡是最受喜爱的处理计划是通过火页拆分长类别列表。若是施行适当，分页能够通过向 Google 发出信号，表白您的所有条目都是统一系列的一部门，从而帮忙几乎扁平化站点架构。
大大都 SEO 更喜好简单的分页，因为它易于机器人和人类利用。
另一方面，“查看所有”页面还能够通过链接到统一页面的所有条目来扁平化站点架构。
一些 SEO 喜好“查看所有”页面，因为他们相信当从单个页面链接到所有条目时，Google 能够更好地抓取所有条目。若是您没有太多产物或帖子，那会很有效。“查看全数”页面的挑战在于，关于具有 100 或 1000 个条目标类别，它可能会招致加载速度迟缓和用户体验欠安。
一种混合办法是“无限滚动”，此中成果不竭加载到用户的阅读器中，但也标识表记标帜有机器人能够轻松理解的传统分页成果。
优化分页利用分页时，很容易忽略有助于可用性和 SEO 的较小细节：
Google 如今会忽略 rel=prev/next 标识表记标帜，因而重要的是您不要将其做为独一的分页办法。不要忽略页面底部的分页链接。因为那些是现实链接——而不单单是提醒——有强有力的证据表白，与 HTTP 标头链接比拟，它们向 Google 发送了更强的信号。请记住，分页链接是实正的链接。那意味着它们会影响可用性和抓取，而且还能够传递实在的链接信号，例如 PageRank（虽然现实上只要很小的一部门）。一些伶俐的 SEO 没有以尺度的线性体例（2、3、4 等）安插分页链接，而是研究了在分页内链接的更佳战略，包罗 Audisto 在其超卓的分页指南中描述的办法。
通过 Audisto 的分页示例
若是您对优化分页爬行途径感兴趣，Portent 有另一个很好的指南，用于试验分页若何影响点击深度（）。
8. 智能分面导航分面导航是指允许用户按照许多功用和尺度对成果停止排序、过滤和缩小范畴的导航。有时更好是看到一些工具来理解它，所以那里有一个来自 Zappos 的例子。
分面导航对用户十分有帮忙，但关于搜刮引擎来说，它有可能创建数百万个 URL 组合——此中许多包罗反复或接近反复的内容。从爬行和索引的角度来看，那可能会让人头疼。
利用分面导航获得胜利的关键是：鼓舞搜刮引擎抓取并索引您奇特的、流量驱动的页面，同时阻遏它们抓取 + 索引低价值的 URL。
关于 Zappos 来说，固然他们可能希望 Google 将他们的Girls Sandals 页面编入索引，但让 Google 不将Girls Sandals Size 00页面编入索引是有意义的，该页面供给的独一值几乎为零。
一旦您领会了哪些 URL 需要被编入索引，哪些不需要，您能够利用许多东西来控造分面导航，包罗：
元机器人robots.txtRel=CanonicalSearch Console 参数东西nofollow 属性JavaScript 计划9. 操纵 HTML 站点地图现在，几乎每小我都领会 XML 站点地图的重要性。但是内置于网页中的HTML 站点地图变得越来越少。
让我们把他们带回来！
HTML 站点地图存在于您的站点上（而不是 XML 文件中），可供人类阅读，而且能够为人类和搜刮机器人供给有关您的网站构造和主题关系的线索。
考虑一下纽约时报的那个精湛的HTML 站点地图。它不只链接到网站上几乎每个重要页面，并且按日期、内容格局和主题停止组织。
HTML 站点地图在较大的站点上凡是最有效，因为站点的构造可能不是很明显，或者爬行途径没有完美优化。但即便是较小的站点也能够受益，因为 HTML 站点地图凡是对人类拜候者也有帮忙。
10. 更显眼地链接新内容问题是：你发布了一个新的帖子或产物，但它无处可去。没有出名度，没有排名，也没有流量。
部门挑战是谷歌还没有判断你的新内容的信号。即便你把它放在你的站点地图中，ping 谷歌，并在社交媒体上分享，谷歌也没有足够的信号来判断它。
一种简单的处理计划是简单地链接到更显眼的新内容，凡是位于您网站的重要部门，包罗您的主页。谷歌的约翰穆勒解释说：
对我们来说也有很大差别的是，主页对您的网站十分重要，因为新的内容在您的网站构造中也有很高的链接，所以以至可能在您的主页上。
所以良多网站都有那个侧边栏，它就像新文章或新产物，或者像打折的产物或类似的工具，任何你想在搜刮成果中推一点的工具，那必定对我们有帮忙那里。
新闻网站和博客概要十分擅长链接到显眼的新内容。更多的静态网站，以及拥有大量产物的电子商务网站，往往会碰到困难。
更多地“凸起”链接其实不老是意味着向您的主页添加链接——从用户体验的角度来看，那可能不是更好的处所。
精选侧边栏、新闻页面和博客概要十分合适凸起链接到新内容。
*若是用户发现新页面需要很长时间，搜刮机器人也可能需要很长时间。*通过将重要内容放在高度可见的区域来处理。
11. 重新文章到旧文章的链接那是 SEO 手册中最古老的技巧之一，令人惊讶的是它的效果若何：
每次发布新内容时，只要相关且有帮忙，请测验考试链接到多条旧内容。
做为架构的一部门，重新内容链接到旧内容能够在良多方面使您的网站受益：
主动构建并帮忙加强您的内容中心。在新页面和已成立页面之间成立主题关系为旧页面供给新颖度+权势巨子提拔让它成为一种习惯。清洗，冲刷，反复，获胜。
12.导航面包屑我们会连结那个简单。
关于面包屑导航、用户体验和搜刮引擎优化的重要性，已经有大量文章。
能够那么说，面包屑能够通过以下体例在站点架构中阐扬重要感化：
在给定的筒仓/条理构造中定义URL 的相对位置在该条理构造中上下链接，以及为访客供给有用的导航帮忙。谷歌在搜刮成果中将面包屑显示为丰硕的片段——那能够对点击率产生积极影响，那凡是是双赢的。
13. 削减链接膨胀到目前为行，我们已经介绍了多种办法来增加对重要页面的链接。如今是时候讨论限造链接以削减链接膨胀了。
为什么删除没必要要的链接会产生积极的益处？
起首，考虑每个页面都拥有必然数量的链接权重 (PageRank) 以通过其所有出站链接停止分发。页面上的链接越多，每个链接的权限就越少。
因而，理论上只要 10 个传出链接的页面通过每个链接传递的价值比具有 1000 个链接以共享不异权限的统一页面传递的价值更多。
关键是将您的权重 (PageRank) 传递给您最重要的页面，而不会将其浪费在您不重要的页面上。
其次，出格是关于较大的网站，Google 只会经常抓取页面。
当每页有 1000 个链接时，Google 需要优先考虑若何抓取那些 URL，而那可能其实不老是契合您的要求。控造 Google 的抓取和优先排序极其重要，它会向 Google 发送有关您的网址的相关性和优先级的信号。
让我们举一个现实的例子：若是您链接到题目中的所有内容（帖子、运输信息、关于我们、社交材料、今天的气候等），那意味着您下面更重要的链接可用的权限较少。
Wayfair以从导航中删除了 150 个而闻名，此中包罗从页脚中删除了31 个。然后，他们测试了新的、更精简的网站架构在搜刮中的表示。
成果是转化率更高，网站搜刮者更少（因为人们能够更轻松地找到工作），以及更高的流量和排名。
指南：主题相关性 + 用户企图 > 点击深度
与链接到您网站上每个可能的页面比拟，链接到对用户需求立即有帮忙的主题相关页面要重要得多。
一种办法是利用您的阐发数据，以至是HotJar 之类的热图东西，查看人们现实点击的位置，并勤奋削减没有看到操做的链接。
其他常见的首恶祸首是无处不在的页脚链接、标签云以及由您的主题或 CMS 主动生成的任何其他链接。
固然 Google 能够为每个 URL 抓取许多链接（最多 1000 个），但那其实不意味着它老是一个好主意。
不要修护城河。削减链接膨胀。
14. 分层 URL 构造在组织您的内容时，利用反映内容构造的URL 凡是是更佳做法。
例如，若是您在家具部分销售地毯，您的 URL 可能如下所示：
该系统的长处是：
用户能够清晰地领会URL 是关于什么的URL 中的关键字有助于排名和点击率 (CTR)寡所周知，谷歌利用目次级此外目标降临时判断新发现的 URL 的重要性 + 相关性一些网站办理员喜好通过限造文件夹或将所有 URL 放在根目次来“伪造”平面目次构造。固然那种手艺可能有其长处，但对 Google 而言更重要的是抵达您的内容需要几次“点击”，而不是 URL 有几斜线。
15.利用准确的锚文本（并改动它）许多人不认为锚文本是您网站架构的一部门，但它绝对是。
当您链接到页面做为导航的一部门时，您选择的锚文本变得十分重要，因为该导航在您的整个站点中利用。那是 Google 用来为您的内容分配相关性的锚文本，也是通知用户点击的锚文本。
一般建议是在导航锚文本中尽可能具有描述性和详细性。
更好优化的锚文本示例：
首页 >齐皮床单 >称身特大床单东西 >免费 SEO 东西处置第一个链接优先级当您从站点范畴的导航链接到某个页面时，该链接将成为您整个站点中的锚文本。即便您向统一页面添加多个链接也是如斯。在那种情况下，谷歌很可能只“计算”它找到的第一个锚文本，正如谷歌的声明和SEO 尝试的悠久 汗青在过去已经证明的那样。
那称为第一链接优先级。
那意味着（可能是因为我们不克不及 100% 确定 Google 是若何处置它的）从站点范畴的导航链接时，您可能会失去改动内部锚文本的潜力，那能够使您的 SEO 受益。
凡是，选择在站点范畴内的导航中放置链接意味着要权衡您改动锚文本以及其他链接信号的才能。出于那个特定原因，一些 SEO 喜好将重要页面排除在导航之外。
在其他情况下，关于不在您的导航中的链接，您能够选择链接到您站点中任何位置的锚文本并停止更改。那在构建内容中心时凡是很有帮忙。
最初获得准确的站点架构具有挑战性，但回报凡是是庞大的。此外，您能够跟着时间的推移测试、丈量和更改它。凡是需要不行一次测验考试来进步 SEO 性能，但上述原则应该为您供给了有所做为的东西。
祝你好运！
翻译做品，原做者： Zyppy
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